功能饮料市场巨大，各大巨头发力提高核心竞争力

红牛2.5亿建厂布局华中、佳得乐重新点燃战火、日本功能饮料巨头江门建厂、乐百氏从新西兰引入V飙……功能饮料市场“井喷”在即

饮料销售的旺季刚刚开始，各大生产厂家纷纷发力功能饮料市场。昨天记者从红牛集团获悉，红牛将投资2.5亿元在湖北省咸宁市建立生产基地，产能达3亿罐（瓶），是红牛中国公司在海南厂、北京厂之后建设的第三个生产基地，预计全部投产后将使红牛在中国的总产能达到8亿罐（瓶）；与此同时记者还获悉，退出中国市场的佳得乐重新点燃战火，并成为百事可乐今年重要的战略之一，目前以四川为试点在全国陆续上市。

除此之外，日本功能饮料巨头宝矿力水特目前在广东江门建厂，并将其作为中国第二大战略生产基地；而乐百氏继脉动一炮打响后再次从新西兰引入功能饮料新品牌--V飙……各大饮料企业一系列动作表明，功能饮料市场正呈现出即将“井喷”的状态。

对此业内人士认为，目前碳酸饮料市场格局已定，并有走下坡趋势，茶饮料市场呈饱和状态，而随着2008年北京奥运的临近，功能饮料需求急速上升，市场潜力巨大，饮料巨头都将其视为新的利润增长点，各大饮料企业投资建厂提前做好打攻坚战的准备。

饮料巨头发力功能饮料

据了解，红牛做为功能饮料的老大，目前的销售区域已经遍布东北、华北、西北、中原、华东、华南、西南七大区，市场份额占据功能饮料市场的70%。

红牛中国公司董事长严彬博士在接受南方日报记者采访时表示，湖北生产基地项目是迎接“红牛来到中国十周年”的重要工程，该基地将生产“红牛”系列运动与能量饮料，重点辐射广大的中西部地区，以进一步满足市场的需要，与此同时将以该基地为中心，确立中部战略，构建全新、高效的供应链和行销服务网络，进一步增强红牛的核心竞争力。

红牛公司研究发展部部长陈朝晖透露，新建立的生产厂投资2.5亿元，年产量3亿罐，缩短运输半径，节约物流成本，建厂的原因是2004年红牛在国内市场销量增长率达30%，而红牛的生产厂却只有两个，分别设在北京和海南，对于华中市场来说物流成本很高，而且也不利于企业的发展，华中建厂也是一个战略上的变化。据了解，投产后，红牛年产量将达到8亿罐。此外，他认为，未来一二年国内功能饮料市场将有暴涨式增长，各企业在功能饮料市场上投入都会增加。

和红牛同样看中功能饮料市场的百事可乐，也开始将佳得乐这一国际品牌推向中国市场。据百事内部人士透露，百事今年将战略的重心放到佳得乐上，市场投入力度极大，并巨额邀请姚明为形象代言人，且在重庆的江边打出1500米长的广告牌，近期将举行揭牌仪式。目前佳得乐以四川为试点市场情况非常好，接下来将在全国陆续上市，除了红牛和佳得乐两大国际品牌狂战中国市场外，另一国际功能饮料品牌日本的宝矿力水特也于今年在中国建立第二个生产战略基地。据了解，2002年日本大冢制药集团就与天津食发集团合资成立了天津大冢饮料公司，中外以40:60的投资比例联合生产"宝矿力"牌电解质功能饮料，并将年销售额定在10亿元。知情人士透露，由于宝矿力在北京卖得很火，而华南地区的市场潜力大，但物流成本太高，因此选择在广东江门建厂。

另一个值得注意的品牌是“脉动”，其在国内获得神话般的业绩后，今年乐百氏再次从新西兰引入一个能量饮料新品牌--V飙，并订下年内实现2亿元的销售计划，目标直指红牛，其欲打破红牛在能量饮料市场垄断的局面。

功能饮料增长势头正劲

据了解，功能饮料主要包括四大品类，以脉动、激活、尖叫为代表的营养素饮料；以佳得乐、劲跑、维体等为代表的运动饮料；以红牛、葡萄适、力保健、V飙为代表的能量饮料；以及以王老吉为代表的保健饮料。

国际巨头品牌不约而同地选择今年重拳出击功能饮料，令2005年功能饮料市场烽烟四起。业内人士认为，近年饮料市场其它饮料都有一定程度的下滑，而功能饮料则每年上升，而且上升幅度很大。目前功能饮料是饮料市场中有“价值”、潜力的“蛋糕”，去年功能饮料所占的市场份额已达到10%，在未来两年将占到20%以上，2005年国际功能饮料市场预计达到250亿美元，全球人均每年功能饮料消费量达到7公斤。但在我国功能饮料市场才刚刚开始，目前我国功能饮料人均年消费量仅0.5公斤，只有世界平均水平的1/4，而两年前功能饮料在中国800亿元的总体规模中仅占2%。

显然不少饮料企业都看到功能饮料正日益成为新的经济增长点，不仅市场容量在增加，而且利润相对于普通饮料也高很多。据记者了解，目前市场上售卖的功能饮料，平均价格在4元左右，比普通饮料贵二三倍，对此乐百氏表示，做功能饮料的利润比普通饮料的多一倍。

拥有“葡萄适”品牌的广州新源饮料有限公司市场营销经理黄先生告诉记者，功能饮料近年的上升势头比其它饮料都高，现该市场的平均增速为15%-18%，而该公司去年的增幅达到38%，估计今年升幅还会继续。红牛也表示，该公司去年市场增长30%，而且未来增长速度还将加快。

功能饮料市场进入整合期

目前国内功能饮料市场正呈上升势头，许多空白点开始受到饮料企业的关注和开拓，去年功能饮料市场竞争出现前所未有的火爆势头，乐百氏、娃哈哈、农夫山泉、汇源四大国内饮料巨头纷纷推出脉动、激活、尖叫等，市场经过大洗牌目前排序基本完成。有业内人士认为，功能饮料市场经过国内饮料市场的竞争和国际饮料品牌的参与，今年将进入整合期。

据红牛维他命饮料有限公司陈朝晖介绍，前几年国内功能饮料市场处于浮躁期、成长期，但经过去年的行业洗牌，一大批低质或没实力的品牌退出竞争，剩下的品牌市场序列已基本形成，估计短期内市场格局不会发生太大改变。