徐福记与颐和园携手跨界 中秋市场迎来博物馆IP联名潮

近日，徐福记与颐和园跨界合作了三款礼盒产品，进军中秋国庆档市场。据了解，徐福记近年来频频推出年轻化举措，开设线下实体店、打造快闪活动等。而颐和园则玩起了IP跨界，推出了口红、眼影等彩妆产品。随着佳节临近，不止徐福记和颐和园，良品铺子联合敦煌博物馆推出了联名礼盒、稻香村与故宫携手推出黑月饼、乾生元携手苏州博物馆推出了礼盒……博物馆IP会成为节日市场的“杀手锏”吗？

据悉，徐福记与颐和园跨界的礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列，由颐和园一方设计。对于此次跨界，徐福记行销长乔瑞琳表示：“徐福记与颐和园IP的联手合作，相信创造出来的‘国潮’火花会带给大家焕然一新感受。”她指出，本次跨界合作旨在吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的关注。

记者了解到，目前博物馆IP正在向各个行业全面延伸，不仅成功打入文具、彩妆、日用品等领域，并且开始试水中秋礼品领域。这些跨界产品以糖果、月饼为主，价格从几十元到数百元不等，为消费者提供了节日礼物的另一种选择。

与传统中秋产品不同的是，博古馆IP联名款通常加入了文化元素，例如将月饼做成馆藏文物的造型，或者在包装上融入古画风格，使产品更具有创意。而自故宫彩妆走红网络后，故宫文创、故宫淘宝、朕的心意等淘宝店今年都纷纷推出了故宫月饼。与此同时，敦煌博物馆、苏州博物馆等也与老品牌合作了联名款，进军中秋市场。

截止发稿时，良品铺子与敦煌博物馆的中秋礼盒月销量超过了1万笔，故宫与稻香村联名的黑月饼月销礼盒量达到了3000多笔，乾生元与苏州博物馆推出的中秋礼盒月销量达到了近百笔。

据前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2010年中国礼品行业销售收入已达19580亿元，呈现不断增长趋势。到了2016年中国礼品行业销售收入突破3万亿元，截止至2017年中国礼品行业市场销售收入增长至34555亿元。预计2018年中国礼品行业销售收入将达达到36785亿元，同比增加超过6%。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“中秋礼品市场竞争激烈，不少企业都在寻找破局的方式。品牌与博物馆IP进行跨界，可以让产品更具有文化底蕴，并提升产品的格调，推动产品的差异化。”不过，随着跨界的品牌越来越多，消费者也会因此产生审美疲劳，如果要保持跨界产品的热度，需要企业有中长期战略做支撑，并且对品质、品牌调性、服务体系进行不断完善。