不知道各位是否还记得，去年8月11日，统一企业董事长罗智先表示，统一将逐步退出大陆方便面市场，一时间引起舆论轩然大波。陪伴一代人长大的便捷食品方便面，就要从此消失了？
结果不然，其实这只是统一企业的一波公关，实则是要跳出原有框架，只为弱化消费者对方便面的概念，从而进行转型。且不论这波公关是否合理，但确实赚足了民众的眼球。
在今年，"退出方便面市场"的统一企业再次抛出了"生活面"的概念，联合天猫超市，在上海举办了主题为"你好，生活"的生活面概念发布会。多年来对于方便面的种种负面标签和消费升级，加上广大消费者对于健康、营养的要求不断提高，让传统的方便面市场受到了巨大的冲击，如何扭转局势，俨然成为了各大企业共同面临的头号难题。统一在不被看好的方便面市场中自求改变，根据市场与人群需求对自身产品重新定位，更新迭代产品DNA。
种种转型行为无不昭示着快消巨头统一企业的野心，然而要保住市场这座"江山"远不止于此。伴随国民消费水品的升级，对饮食健康意识的觉醒，仅仅是为"老产品"换上"新概念"这种套路，已经无法满足挑剔的消费眼光了。
意料之外，情理之中
统一企业并没有沉沦于继续开拓方便面市场，而是另辟蹊径，主打"轻"的概念，营养轻负担的诚实豆豆奶由此面世。
以诚实之名命名产品，统一企业试图以满满的诚意来打动消费者。6月28日，统一企业在吉林成立非转基因大豆研究种植基地，宣称好山好水出好豆，好原料成就好豆奶。似乎想通过真实好原料来呼应"诚实豆"品牌名。
兵行险招，出奇制胜
一款产品担心的不是背负不利言论，而是面市之后如石沉大海，无人问津。也许是出于尽早拔高豆奶产品声量，又或许是想要彻底推翻消费者对传统方便面的认知。统一企业竟发出"为方便面赎罪"的惊人言论，不管是为了博人眼球刻意为之，还是为了新品豆奶上市釜底抽薪。统一企业这一波兵行险招，确确实实耐人寻味。
展望市场，前景光明
诚实豆的推出，就是顺应了消费者对于营养、健康、轻负担生活的追求。统一选择用它来作为 "赎罪"的"秘密武器",和打造"生活面"的目的是如出一辙的。"生活面"和"诚实豆"的上市，是统一引领消费者高品质生活的重要一步。虽然方便面市场的寒冬还未结束，但我们有理由相信，尊重消费者、尊重产品的统一，必将会得到市场的回报，让我们期待统一企业的下一步布局将是如何。
