昨天，统一晒出了2018年上半年的成绩单。简单说，一切向好。
利好的，莫过于净利润的增长。数据显示，前半年，统一的净利润达到了7.14亿元，如果再努力一点，就能赶上去年8.78亿元的年净利润了。
然而，悲观派说，统一还有这样那样的问题，可乐观派却说，两年，刘新华“初战告捷”。
全面回暖
7日，统一发布2018年上半年业绩报告。报告期内，统一实现营收112.23亿元，同比增长6.0%；净利润达7.14亿元，同比增长25.4%。值得注意的是，统一两大主营业务饮料和方便面已实现全面回暖，较去年同期分别增长5.3%和8%。
2018年上半年，统一方便面业务实现营收41.52亿元，同比增长8%。其中，定位中高价位生活面的主力汤达人继续保持双位数高增长，带动了方便面产品结构的转变。同时，以真实肉块熬煮汤头为主打的满汉大餐，博得高收入人群的喜爱，成为高价位生活面的的领先品牌。统一表示，正是源于“收益增长以及产品结构持续优化，致使集团2018年上半年方便面事业获利再创新高。”
统一汤达人
饮料业务方面，2018年上半年统一实现营收67.55亿元，其中茶饮料营收达33.94亿元，占比近50%。“老产品”统一冰红茶、统一绿茶有着不俗的表现，营收较去年实现双位数增长，对饮料营收的提升起重要推动作用。明星茶饮料小茗同学则在产品包装上有所升级，并推出超桔乌龙新口味。
此外，统一果汁产品营收达9.16亿元，上半年主要动作为开辟餐饮渠道，并推出了冷藏果汁产品，以进一步丰富品牌战略布局。奶茶产品业绩表现同样不错，上半年营收同比增长达13.3%。其中，统一阿萨姆奶茶借围绕95 后、00后热衷的动漫、偶像等话题，与目标消费者深入互动，传递“好心情”的品牌主张，新口味岩盐芝士则以差异化的产品特色赢得了消费者的喜爱。
对于统一营收与净利润的提升，有业内人士表示，统一两年前采用了食饮合一的经营策略，如今新策磨合期已过，一定程度上降低了人员成本；再加上今年年初，统一对老坛酸菜面、冰红茶等老产品价格进行了调整，同时高端产品继续发力，综合提振了上半年营收和净利润的良好表现。
年轻健康
值得注意的是，统一正尝试与年轻的消费群体达成更高频次的沟通。上半年，统一开辟了多种营销“玩儿法”——与电竞、表情包、足球等多种流行元素结合。统一冰红茶赞助了热门手游球球大作战多场线上线下赛事；海之言则与运动、旅行的网络名人达成合作，以吸引热爱旅行的年轻人；统一老坛酸菜牛肉面则借助世界杯足球赛事进行事件营销。
微博话题：门将酸爽时刻
此外，统一鲜橙多三行情诗体诗词瓶上市。围绕餐饮场景，罐装打气先后与江小白、周黑鸭等企业进行合作。统一在半年报中表示，下半年将持续透过游戏、街舞、二次元等平台，加强跟95后消费者互动，传达青春、热血的品牌精神。
统一还强调，上述活动一方面有助于培养新的饮用场景。另一方面，趣味的行销方式，将聚集商圈、完成与消费者进行有效沟通，从而形成区域优势。
上半年，统一推出的自热式火锅煮时光扩充了方便产品的品类，提供“不将就的美食体验”。此后，统一还推出了REMIX爱混冷藏奶茶、果重奏冷藏果饮，以及茶 ? 瞬鲜冷藏茶，这些主打“新鲜”、风味的冷藏饮料，在提高消费者饮用体验与满意度的同时，终端价格相较于统一冰红茶等“传统产品”有所提升。
除营销贴近年轻消费者的喜好外，在新品的推出上，统一表现出对高端、便捷与健康产品的偏爱。
正如罗智先此前接受采访时所称，“大陆市场消费者已从‘需要’的产品走到‘想要’的产品，从在意‘价格’到‘价值’只差一个字，中间可操作的空间就大很多。”
近两年，统一在基本完成对团队和销售机制进行“疏通”的背景下，目前在营销方式与产品架构方面正不断调整，并不断占位高端产品。至年底，统一上述行为能否进一步拉动营收与净利润增长，统一集团全年营业能否重返877亿元人民币（约4000亿新台币），仍值得期待。
