中国矿泉水新巨头崛起：这个品牌超越康师傅娃哈哈，销量挤进前三！

我们的生活每天都在发生翻天覆地的变化，小到自己手中物品，大到城市的面貌均日新月异，即使是简简单单的一瓶水，也在不断地进化。屈臣氏的蒸馏水，娃哈哈、华润怡宝、冰露的纯净水，康师傅的矿物质水，农夫山泉弱碱性水，百岁山天然矿泉水等等，在瓶装水市场已经细分出非常多的品类。2018年中国瓶装水市场数据，农夫山泉市场份额稳居，华润怡宝第二，百岁山排在第三，康师傅、冰露、娃哈哈紧随其后。值得注意的是百岁山以10.1%市场份额在近几年连续超越娃哈哈、冰露、康师傅销量挤进前三甲，意味着中国矿泉水新巨头崛起。

事实上，不仅国内的市场不断做大，在国际市场百岁山每年的出口量更是国内瓶装水企业，在天然矿泉水这个领域一直是龙头。能把成绩做得如此傲人，要提到百岁山的创始人周敬良。

中国矿泉水新巨头崛起：这个品牌超越康师傅娃哈哈，销量挤进前三刚开始周敬良还是在深圳华润怡宝饮料公司工作，由于出色的成绩，很快就被提拔为总经理。现在我们使用的桶装水就是周敬良提出来的，华润怡宝纯净水也是在他手中问世的，所以在饮用水上他比别人更加专业，也更了解这个市场的空间和潜力。后来辞去了职位，创办了属于自己的饮用水公司。

初，周敬良按照自己在华润怡宝时的方式去运营，发现纯净水这个市场已经饱和了，市场份额早已被几家大企业蚕食，作为后来者处处是劣势。很快他把目标瞄准到矿泉水市场，经过长时间的搜索，终在罗浮山找到了心仪的水源，并就地建厂投产，很快就在市场上推出了景田百岁山。不过市场没有很强烈的反应，问题出在产品定位上，就像农夫山泉一直致力于地表水树立的旗帜“大自然的搬运工”，获得了消费者的认可。直到2013年在央视播出的“百岁山水中贵族”的广告，奠定了景田的瓶装水高端市场，优雅高贵的画面吸引了中高端的消费者，拿下了漂亮的一战。

百岁山之所以成功除了天然矿泉水的品质，在营销上也下了不少功夫。在体育营销上，景田百岁山与国际赛事签约合作，国际马术赛、国际帆船赛、高尔夫球赛等，另外牵手澳大利亚网球公开赛，到百年尤文图斯的全球合作，再到今年的篮球世界杯，百岁山是瓶装水企业中的体育营销狂人。纵观景田百岁山这一路的赛事合作，不仅打开了国际市场，也使得自己的知名度更广。

周敬良曾说过，未来景田的目标是将百岁山打造成国内高端矿泉水品牌。现在看来目标离达成越来越近，但是在高端矿泉水品牌中仍有不少强劲的对手，能否跨越后的一步，就让时间去证明吧。