紧抓年轻创意与洞察 洽洽的品牌年轻化之路

在万物互联的时代，年轻人成为社会主流消费群体。如何塑造不同的品牌形象，迎合其口味，形成可记忆的营销方式，成为每一个品牌都面临的课题。在这个课题上，休闲零食瓜子的老大——洽洽，深度洞察年轻客群的消费诉求，大胆拓展瓜子风味，敢从细分品类入手创新，推出了以山核桃瓜子为代表的，专为年轻人打造的风味化蓝袋系列瓜子。

作为精研年轻态和范的瓜子新品类，洽洽不止步于产品的创新，更专注于产品内涵的打造，在洽洽蓝袋的营销上，搭建和年轻客群的沟通桥梁，不断打磨产品和营销方式。

相信每次出去旅游或踏青，都少不了带零食出门为旅程增添乐趣。正是契合“旅行”这一大流量场景，洽洽蓝袋继表白包、影视大剧植入后，近期再出大招，于19年新年档联合弹个车、飞猪，开启了以“去世界尽头 南极不难及”为主题的免费南极旅程。只需扫描洽洽蓝袋系列包装袋内活动卡片，即有机会获得激动人心的美好旅程——价值5万的南极专线游览！

“这辈子如果有机会，一定要去一次南极。”听到很多人都这样说过，作为世界的尽头，南极一直是年轻人心中遥不可及的旅行圣地，不仅仅是地理位置上的遥远，也因为南极旅程的价格高不可攀。

洽洽趁热打铁，跟紧年轻人勇于探索，热衷于各种新鲜体验的喜好和需求，给了这些年轻的南极梦一个踏板。此外，因为南极游本身就自带话题流量，对于年轻人而言，这是一件很“酷”、很值得朋友圈“分享”的事儿，经过年轻消费者的口口相传， 洽洽品牌的口碑在年轻人心目中，稳稳地占有了一席之地。

活动伊始，便开启一段参与热潮，网络热议、热评不断。洽洽食品官方微博发布活动仅半天，阅读量就达到了10w+，#吃蓝袋，去南极# 话题流量更是高达阅读310W+。

与弹个车、飞猪的跨界合作取得成果后，洽洽选择了跨界到底。@TCL电视，@东洋之花，@梦洁家纺，@前沿趣生活 @润元昌茶业 @万和电气等7大蓝V品牌纷纷助航洽洽南极游，进行了一波大范围扩散及话题互动。#吃蓝袋 去南极#的话题热度迅速升温。

经过抽奖，终12名消费者如愿收获幸运果实，亲身前往地球之南，开启为期18天的世界尽头之旅。在这片尚未经受人类社会开发的极地，欣赏着亿万年来原始的风貌、深蓝海域中冰川的静谧、冰原上动物们的原始狂野、星辰和日光在极昼和极夜中美的姿态。

除此之外，洽洽还提供了额外福利，在微博全程直播旅程中的南极风景，并同步开启了“许愿第七大陆”主题愿望征集活动。消费者可以在洽洽官方微博、微信留下自己的心愿、祝福，随南极游中奖者一同启程，奔向南极大陆，还有机会获得洽洽送出的产品大礼包一份。这些年轻化、好玩的小互动，瞬间就拉近了洽洽品牌与年轻人之间的距离，成功号召广大网友玩起来，收获好评如潮，达成年轻化传播和认知的双赢局面。

截至12月11日线上活动结束，#吃蓝袋 去南极#话题阅读高达405.4万，网友在官微及话题下频繁互动，竞相参与及转发活动，表达自己想要登录南极洲的愿望，形成了极佳的互动效果。

2018年，是洽洽走向年轻化、走向国际化的关键节点。此次南极游的活动，为洽洽蓝袋系列的市场营销和口碑，打了一个漂亮的胜仗。能将情感赋予品牌，把对年轻受众的人文关怀融入产品，用有温度的营销方式来传递品牌价值，洽洽这一波操作，可谓是赚足了眼球和美誉度。

在这个日子节奏快、日子压力大的年代，洽洽在用自己的方法，信任并支撑着年轻人们去完成自己的梦想，慰藉着他们在奋斗路上的勤劳与疲乏。通过南极不难及的体验，让年轻消费者对未来的人生之旅，用更轻松、更多姿多彩的心态去面对。

希望在未来，洽洽的国际化、年轻化品牌道路越走越顺，打造出更加爆款的活动。也希望通过洽洽的引领，中国坚果炒货行业不断升级，深耕出更广阔的市场潜力。