箭牌推出新品:弹立方口香糖

为了让更多消费者爱上咀嚼，玛氏箭牌近期要在全国上市一款不像口香糖的口香糖新品。

这款名为弹立方的口香糖包装是一个长方型的盒子，内有40克口香糖，单个口香糖呈立体方形。和传统的口香糖不同，这款口香糖的定位是“轻咀嚼”型口香糖，一口咬下似是软糖，但比软糖有弹性。目前售价为12元一盒。玛氏箭牌糖果市场部相关负责人介绍，弹立方系列产品来自玛氏旗下两大品牌绿箭和箭牌5，每个品牌各有三个口味的单品。该系列近期已于沃尔玛、全家预售，下月4日将于全国上市。玛氏认为，消费者对口香糖的咀嚼体验的需求在变，消费者想要更弹、更轻柔的口感。传统咀嚼产品的吸引力的确正在减少。

在口香糖大国的美国，其消费者对这类咀嚼产品的需求度正在下降。据欧睿咨询统计，iphone诞生十年间，随着线上购物普及，收银机前的冲动购买减少，美国口香糖销量下滑了15%。中国的线上购物也同样在迅速发展。不过，好在中国市场仍在增长。据调查公司贝恩咨询报告显示，2015年到2016年期间，在26个快消品品类当中，外国品牌只在其中4个品类扩大了市场份额，口香糖是其中一个品类。

目前，入驻中国市场三十多年的玛氏箭牌已占据了中国口香糖市场60%左右的份额，而中国也已成为仅次于美国的第二大口香糖市场。但在中国市场上，随着零食品类的增多、消费者选择也越来越多，口香糖品牌们要想获得市场都得做点改变。去年年初，玛氏箭牌旗下定位年轻清新的易极（eclipse）就在香港市场推出了一款可以咀嚼的薄荷糖chewablemints。和弹立方相似，官方对chewablemints的口感描述也是脆皮软心。同年，玛氏箭牌旗下益达口香糖品牌也更换了瓶装设计和口味，并打出“笑出强大”的品牌宣传语，以期引起年轻消费群体的共鸣。一同作出改变的还有玛氏的竞争对手亿滋。目前，亿滋旗下有清至、炫迈、荷氏三大口香糖品牌。

2015年，炫迈邀请年轻艺人李易峰作为品牌代言人，并制作了系列“跟不停不下来”的广告，打入年轻市场。同时，亿滋将旗下创立于1960年的无糖口香糖品牌清至引入中国市场，希望借助无糖更健康这个概念扩大其在中国口香糖市场的份额。从口感，到设计包装，到更健康的无糖系列，口香糖们总归都在改变，毕竟，按照亿滋中国口香糖和糖果品类副总裁袁冬青的说法，“中国市场容量是在120亿到130亿人民币的规模”，这仍然是一个足够大的市场。