巨头激战，伊利、蒙牛“千亿目标”冲刺背后的半年成绩单

8月28日，蒙牛乳业公布了截止2019年6月30日止六个月中期业绩公告。

这份半年成绩单应该说表现还不错。然而，市场似乎不太满意。蒙牛半年报发布后，股价连续跌了两天。

2017年蒙牛提出2020年实现“双千亿”，即市值和销售额均突破千亿。目前看起来是时间紧、任务重，尤其是在交出2019年半年报后，市场担忧的声音不少。

据蒙牛的半年报披露，今年上半年实现营收398.572亿元，同比增长15.6%；毛利为155.787亿元，同比下跌0.1个百分点；公司拥有人应占净利润为20.769亿元，同比增长33%。

蒙牛2018年年报显示，全年实现营收689.77亿。假设今年全年都按照今年上半年同比15.6%的增幅，到年底实现800亿的营收都还要差点零头。到2020年实现千亿营收，其难度可想而知。

一天后，8月29日，伊利股份也发布了2019年中报。其中报显示，今年上半年实现营收450.71亿元，较去年同期增长12.84%；净利润37.98亿元，较去年同期增长9.51%。

两相比较，营收方面，蒙牛比伊利少了约52亿元，而净利润以将近了少了一半。

据中国证券报报道，伊利营收和净利润再创亚洲乳业新高。这也意味着伊利很可能比蒙牛率先达成千亿销售额的目标。

说到底，在市场上，不仅要自己表现好，还要比竞争对手跑得更快，才能让投资者满意。而目前，两大巨头的争夺战中，伊利成为了跑得更快的那个人。

我们发现，蒙牛公布半年报后，虽业绩企稳，但这份成绩单不及市场预期。发布中报第二天，股价全天下跌5.83%，且连续两日下跌。

据媒体报道，今年夏季达沃斯论坛上，蒙牛乳业总裁卢敏依然反复强调“这个目标（双千亿）是坚定不变的”，也引发了不小的争议。

因为近几年蒙牛在资本市场动作频频，买买买的同时，却遭遇了优质资产的“低价”抛售。

比如，从2018年底蒙牛开始介入圣牧高科奶业。今年5月，蒙牛与中国圣牧达成合作，中国圣牧向蒙牛持出售圣牧高科51%的股份，在蒙牛的财务报表中确认圣牧高科为其附属公司。

卖家中国圣牧号称“全国的有机乳品有限公司”，然而据其2018年年报披露，报告期内，公司实现营收28.9亿元，同比增长6.7%，但净利润亏损高达22.25亿元，同比扩大119.2%，亏损额再创新高。

2017年，蒙牛介入了另外一家亏损奶企现代牧业，持有期61%的股份。此后对其进行了“输血”。这家连亏3年的奶企，背靠蒙牛后，直到今年中报才实现了扭亏为盈。

在冲刺“千亿目标”的道路上，蒙牛采取了更为激进的策略，而伊利选择了更为稳健的步伐。

据凯度调研数据显示，截至2019年6月，伊利常温液态类乳品的市场渗透率为83.9%，比去年同期提升了2.7个百分，其在三、四线城市的渗透率高达86.2%，比去年同期提升2.3个百分点。

很难说谁的策略一定更好，只有胜出的人才有发言权。目前看，快揭晓千亿胜负了。