雀巢专业餐饮：深入挖掘人群洞察，B2B战役也可以直击人心

面对快速增长的市场，B2B品牌如何迅速提升品牌在潜在客户中的影响力？今年夏天，雀巢专业餐饮发起“致敬燃夏英雄—美极清凉后厨行动”和“寻找甜品饮品艺术家—有热爱，秀出来”战役，激发大量用户的主动参与及传播，成功拉近品牌与潜在客户群体的距离，短时间内高效率地达成向品牌官方微信公众号引流的目标。

这两大战役能够获得成功主要有以下两个原因：1.在挖掘到厨师及甜品饮品师的痛点后，从尊重及认可他们的付出以及劳动成果的角度出发；2.与聚焦于产品和功能的传统打法不同，这两大战役在面向企业级客户的传播战役中创新性地采用B2C思维，打造具有传播价值的社交货币，终收获用户的积极反馈。

胖鲸请来雀巢专业餐饮渠道与品类发展经理唐雪嵘，以及长期服务于雀巢集团的睿路传播，聊了聊品牌当前面临的挑战、战役背后的人群洞察和粉丝运营计划，希望能够为B2B品牌带来新的灵感。