尽管根据尼尔森数据显示，每10个上市新品，只有1个能在市场上取得成功。但依然阻挡不了快消企业对新品研发趋之若鹜的热情。10月26日，《华夏时报》记者在“雀巢中国创新日”了解到，雀巢展示今年在华推出的多款创新项目，新品项目数量相比去年翻了一番，其中多款产品针对中国市场量身定制，致力于填补市场空白，而新品大多集中打“健康”概念。
对此，雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德（RashidAleemQureshi）表示：“面对中国瞬息万变的食品和饮料业务，雀巢近年来加快了创新模式的改进和试水，势在创建一种健康的可持续的多维创新策略。雀巢150多年来致力于‘提升生活品质，贡献于更健康的未来’的目标，在未来两年的创新梯队中，还有上百个创新项目正如火如荼地进行，将为消费者带来更多丰富的营养健康产品选择。”
同时，雀巢大中华区首席营销官江妮妮在接受《华夏时报》记者采访时表示：雀巢的多维创新策略由三个关键杠杆支持：除了加速创新和改良以稳步发展公司的基础业务，特别增加了消费者体验式创新，包括消费方式和消费场所；并设立雀巢孵化器，寻求新的业务空白领域。
伴随着消费升级和健康中国2030规划的实施，中国消费者的需求在不断变化，人们需要更多健康自然、定制化的产品。与欧美消费市场相比，中国市场总体发展方向趋同但变化速度明显快于欧美，更具挑战性。
《华夏时报》记者注意到，雀巢近两年的产品创新主要集中在“健康”概念产品。“和以前不同，我们现在可以本地主导和决策，从而大大缩短了推出新品的时长。以往，雀巢推出一款新品大约需要2-3年时间，而现在通过孵化器则只需6-8个月。”江妮妮说。
不过，值得注意的是，在跨市场和品类的上市产品中，尼尔森发现其中1/3失败归结于未提供足够的市场支持（包括投资、营销、渠道等方面）。而缺乏市场支持的问题在新品上市一年后依旧存在。这也是各大快消公司在研发新品的同时需要注意的问题。
