进军千亿帝国，伊利的大动作开始了

2019年被看做是寒冷一年，同时也是整个行业大洗牌的一年！

在众多行业之中，变化的当属乳业。2018年动作不断，两大巨头纷纷加注国际市场和国内市场。完全是要大干一场的气势，要推动整个行业的大发展和大洗牌。

在2019年刚开始，作为乳业高端品牌代表的安慕希已经拉开行业大发展的序幕。

安慕希的崛起之路，百亿只是开始！

进军千亿帝国，伊利的大动作开始了！

作为百亿大单品，安慕希对高端乳业市场有着极其深远的影响。从上市至今，短短数年，安慕希已经成长为年销百亿的大单品，同时也全面打开了乳业高端市场。

而安慕希能够快速成长起来，就在于产品的创新。在大多数品牌还在争夺中低端市场的状况下，率先引入并成功占位了希腊酸奶，迅速成为高端市场的翘楚。

占据高端市场后，安慕希也并没有停止创新。在经典希腊酸奶的基础上，2017年安慕希再次推出了两大高端新品——利乐冠装高端颗粒系列及PET瓶装高端畅饮系列，完成常温酸奶品类的横向拓展。

借此安慕希在2017年完成飞跃，销量超过百亿，成为伊利旗下的超级大品牌。

安慕希高端畅饮系列果肉型橙

纵观安慕希近几年的发展，从2014年到2018年，年均增速高达200%以上的根本就在于安慕希一直以来的创新和对常温酸奶市场的深耕。

进入2019年，安慕希再次起航，在销量百亿的市场下，再次进行创新和更深层次的市场深耕。以一款全新的单品重新定义常温酸奶市场，开启新一轮的征战。

重新定义酸奶市场的百亿大单品！

安慕希的发展源自于产品的创新，也从来没有停止过产品创新。2019年推出的这款产品，再一次对常温酸奶进行重新定义，开启整个行业新一轮的扩张性发展。

据悉，安慕希此次新品为高端畅饮系列果肉型橙&凤梨，以创新再次重新定义常温酸奶市场。

为何说高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品重新定义常温酸奶市场？

产品创新是这一款产品的特色，高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品作为2019年的主打产品，甄选进口阳光橙果肉纤维和清甜凤梨汁，与源自希腊的高蛋白浓郁酸奶完美融合，加之纤维状果肉丝丝分明，带来层次丰富的口感；多重均质工艺处理的小分子酸奶与橙肉纤维交融，带来无需咀嚼一样的顺滑感受。

安慕希能够快速成长起来

同时高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品带来的不仅是产品的创新，更是在营养上的颠覆。

在传统酸奶营养上更多了双重维C，双重营养的融合，满足口感升级的同时完成营养升级。将现在消费者对健康、营养、口感的需求超水准完成。

除此外，包装延续独创性将蒙德里安艺术手法应用到包装的同时，用艺术与美味碰撞，添加更多诱人包装画面，与过去的产品相比又添加了更多的特色。让产品从艺术潮流上跨界破局，吸引更多消费者。

对新旧消费者而言，都是一场前所未有的体验。双重健康的营养提升，果汁与酸奶的口感碰撞，包装的视觉体验……完美的契合现在消费者好玩、好看、好品质、好营养的需求！

产品、颜值、健康完美的结合在一起，这就是安慕希在2019年为市场准备的大动作！

创新远不止于此！！

产品的创新是对消费者的天然吸引力，但是想要爆发式的增长，单单依靠产品是不够的。营销的创新才是市场的根本，带来的是市场全面爆发。

安慕希为了产品在终端市场的快速推进，在春节前策划了大量的活动，从营销层面快速打开市场。

以春节为契机，安慕希打造了100种浓浓年味的年轻化营销创意，多个领域全面进驻市场。

汇聚、娱乐、电竞等多个领域集体发力，以Angelababy、迪丽热巴、奚梦瑶、姜思达、毛不易等众多明星 IP 联手，开启高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品2019年的营销全新爆发。

宣传上，摆脱传统媒体层面的宣传，在宣传渠道上选取更多消费者汇聚场所。在年前平台的选择上更偏向于车站、飞机场、地铁、公交亭等地，避免分散式的宣传，规模更集中，效果更突出。

除了宣传上的创新和精准化外，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品在终端陈列上也更多偏向于场景化的营造。在终端超市大面积的陈列设计，在春节市场吸引了众多消费者的参与。

终端陈列之外，安慕希为了迎合年轻消费群体，全面开启了抖音红包互动玩法，极短时间吸引了众多年轻消费群体加入。

这样全新的营销之下，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品通过抖音等平台快速而准确的切入年轻消费群体，完成受众的精准沟通。

年轻人的玩法配合汇聚年轻人的平台，全新的营销造势之下，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品从室外宣传、促销、消费者互动全面覆盖消费者生活，真正的和消费者玩到一起。

借助春节市场的火爆与消费者的全面互动，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品已经全面进驻市场，继续安慕希长久以来的创新之路和发展理念。

安慕希的品牌之路！

安慕希成为百亿大单品并不是偶然，从安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨这款新产品的上市，可以看出安慕希在品牌之路上的坚持。

坚持创新、坚持个性化、坚持差异化……从伊利旗下的品牌，安慕希已经成长为一个单独的品牌。而此次推出的新品正是安慕希在前进道路上的又一次转折所在，安慕希已真正成为独立的品牌。

高端畅饮系列果肉型橙&凤梨作为一款新品，创新的同时帮助安慕希开始向更细分化的市场和渠道进驻。

以品牌引领消费，以产品征服消费者。在大单品下的新创新，让安慕希对消费者更深层次的深耕。巩固固有品牌的同时，进一步完成细分化消费者的需求，寻求产品的年轻化开发！

从一款大单品，成长为一个独立的品牌，安慕希已经成为高端乳品市场的代表。在不断的发展过程之中，百亿只是一个起点，未来将是一个独立的帝国。