伊利、蒙牛、光明，乳业三巨头春节营销哪家强

春节已过，乳业人纷纷开启了新一年的忙碌。回顾过年期间，众多乳企在对消费者表示感谢、送上新春祝福的同时，也通过活动、文案等方式，向消费者进行了一波品牌传播和产品“安利”。今天，就让我们一起来看看伊利、蒙牛、光明，这三大乳业巨头是怎么做春节营销的吧~伊利

春节期间，伊利的产品曝光率颇高，不仅在官方微信和微博上进行了推文，同时也有各大媒体平台的助力，三路齐发，提高了品牌的曝光度，强化了明星产品在消费者层面的认知。

官方微信和微博策略

2月2日，即腊月二十八，伊利官网微信发布了一篇《春节不打烊》的推文，进行了一波年货推荐。

随后，伊利进入了春节传播阶段，从2月4日除夕至2月9日正月初五，每日一篇推文，都是以新春伊始为主题。同时，伊利将自身名的“伊”和新年伊始的“伊”之间进行关联，巧妙“安利”。

内容方面，伊利官方微信从除夕除旧迎新、初一健康压岁、初二回门探亲、初三不出门、初四迎灶神、初五迎财神六个方面出发，以海报的形式根据中国过年的传统习俗进行延展，迎合了过年氛围。

另外，伊利的官方微博，春节的推送内容也是以海报为主，与微信公众号的内容一致，以下是伊利的传播海报：

三路齐发，触发拜年大事件

事件1：谷粒多《高手》强势来袭，魏大勋派发饿货福利《高手》是由腾讯视频联合王者荣耀及KPL王者荣耀职业联赛一同打造的职业电竞真人秀。由张继科、魏大勋、胡夏、侯明昊四位明星作为荣耀经理人，于2019年1月18日起每周五晚20:00播出。伊利谷粒多此次涉足电竞领域，对于伊利来说也算是一种突破。

事件2：金典《歌手》集体拜年，挥泪以礼致爱

《歌手》是湖南卫视制作的一档大型歌唱真人秀节目，节目已经开展多期，节目形式也被大众接受，而且本期的明星阵容也是众多诸多歌星坐镇，还有外国的小哥哥和小姐姐，节目中间，金典有机奶的出镜率曝光率很高。

事件3：伊利与抖音同框秀恩爱，团战集音符分五亿春节期间，抖音向伊利发出了甜蜜“负责体”情书，邀请伊利加入集音符队伍，吸引了大批伊利粉丝到达抖音现场集音符，在除夕夜分得五亿。

蒙牛

新春之际，蒙牛也是动作频频，通过官方微信和微博不断提高产品曝光度，借助各种势力，强化热度。

官方微信创意海报烘托年味

蒙牛的春节传播是从2月4日除夕开始的，篇推文将春晚与年会做了关联，内容上以有奖征集的形式征集各种有趣的年会，充满互动性，富有新意，同时还有奖品，参与性很高。

除夕的第二篇推文是一个创意长图，以拆分“胖”字的形式策划了关于春节变胖的主题长图，每逢佳节胖三斤，这个主题很应景，创意长图也很有温度，贴合春节气氛，引起共鸣。

正月初一，蒙牛依然发了两篇推文，与除夕的策略相同，篇推文是有奖品的，第二篇推文是拜年海报。

第二篇推文巧妙地运用了谐音成语：如有神猪、猪光宝气、青春永猪，把zhu的谐音字都改成猪，在配上有趣的词语解释，让海报看起来简单有趣。

官方微博三大动作齐亮相

2月3日，蒙牛乳业印度尼西亚工厂的员工录制了拜年视频，并在官方微博上发布。

同时，官方微博还与TFBOYS进行了互动，结合春晚，助推亮相。

另外，蒙牛真果粒在网络真人秀节目《青春有你》露面，通过节目的播出与助“粒”机会活动的推广，进一步提高热度。

光明

不同于伊利和蒙牛，光明乳业从1月24日就开始了新年的前奏推送，一直到2月1日前奏结束。随后光明乳业并没有大张旗鼓的拜年，而是把自己的产业链中的每一个环节作为宣传点，充分展示了光明人的坚守。

官方微信别具匠心

1月24日，光明发布了莫斯利安酸奶的春节新包装，这也顺应了春节走亲访友送礼的习俗，带有浓浓的年味。

1月26-28日期间，光明连续3天，发布有关春节拜年、年夜饭、解油腻、送祝福、送礼的消息，但是内容上主要是为了帮助品牌突出重围。

在这之后，光明乳业将其产业链中的牧场、工厂、物流、导购、快递、牛奶棚、客服及海外客服都专门做了策划宣传，精心准备了视频元素，细致到每一个环节，表达了光明乳业工作人员对消费者的新春祝福，同时也表达了光明乳业对所有工作人员的祝福。这种传播既彰显了企业的人文，又体现了品牌的温度。

1.线上海报祝福

光明将产品与祝福相结合，利用谐音在送上祝福的同时带动产品。

2.线下活动助力

春节期间，光明在在上海豫园新春民俗艺术灯会上，运用莫斯利安做了灯光展。这种活动虽然传播性不广泛，但是在地域垂直宣传确实效果不错，深入当地人心。