三只松鼠，东鹏特饮…食品品牌玩转抖音，这里有份运维攻略

日前，抖音官方宣布新数据，抖音全球月活跃用户数超过5亿，国内月活达到3亿。为更好宣传品牌，这一庞大的用户数量不免引起各行业企业的重视，其中众多食品饮料企业，在平台成立之初便尝试多种方式营销。

今年6月，抖音企业号全面开放蓝V认证。

时隔4个月，抖音平台的企业蓝V账号中食品饮料企业里各品类巨头纷纷入局，康师傅、旺旺、三只松鼠、卫龙等企业活跃在平台，与用户一起分享和记录美好。

抖音为更好帮助品牌在平台长效运营，持续扩大品牌影响力，抖音将每月发布《抖音企业蓝V排行榜》，榜单分为粉丝榜和活跃榜。

其中活跃榜说明：企业品牌每月运营表现，指数由视频发布数、点赞数、播放数、评论数、转发数、涨粉数、总粉丝数等7个客观数据维度加权计算获得，视作企业每月运营“成绩单”。

排行榜中，三只松鼠粉丝量、活跃指数均位列行业榜首；东鹏特饮和旺仔俱乐部在以上两项指标中都跻身前三。此外，康师傅轻养果荟表现出色，一个月中收获125万点赞；脉动发起的#请开始你的嗨表演获10.9亿播放。

在抖音中找到相应的食品饮料企业，看一看他们有哪些值得厂家和经销商借鉴的点子，为自己的产品带来更有效、更广泛的营销传播。以下数据截止10月17日获取。

三只松鼠：作品117、粉丝140.4万、获赞635.2万

三只松鼠的超强IP为其品牌的传播奠定了坚实的基础。三只小松鼠，小贱、小酷、小美，渗透着其特有的品牌文化。小贱爱卖萌、小酷是技术宅，小美是女性代表。在企业抖音号中，更像是三只松鼠的日常生活，潜移默化中拉近了与消费者的心理距离。

运用3D技术，色彩更加饱满，人物更加立体。并且紧跟热点，热门音频和拍摄手法均运用其中，再加上与用户的积极互动，受到用户的广泛认可。

东鹏特饮：作品83、粉丝53.4万、获赞1143.9万

为更好运营抖音号，企业为其树立清晰的人设和品牌个性。“鹏哥”这一专门塑造的角色，性格热情搞笑，极具活力和运动健康范儿。自企业认证以来，这一特别塑造的角色，便与世界杯等体育营销捆绑，创造出欢乐有趣的日常。并且结合时下热点事件进行软植入产品，广告痕迹不明显。

旺仔俱乐部：作品68、粉丝33.1万、获赞480.7万

旺仔的抖音号中，是一对“逗逼”、欢乐的闺蜜，内容围绕女性之间的各类话题进行展开。内容新奇，让人脑洞大开。整个抖音号的调性与旺旺品牌始终为大家传递快乐的形象相一致，让用户更好体会品牌风格。

脉动：作品21、粉丝2.9万、获赞22.2万

脉动联合李诞共同推出《吐槽咸鱼秀》，用吐槽的方式，让咸鱼们直面后果并有敢于翻身的勇气和活力。这也是符合脉动一直以来的定位，恢复状态让人“脉动向前”。

康师傅轻养果荟：作品14、粉丝17.9万、获赞149万内容通过图片即可显而易见，用旗下芒果小酪、蜂蜜柚子、蜜桃小酪等轻养果荟系列产品，进行特调加工，创造出DIY产品。视频中步骤简洁，操作简单，易于上手，并且终成品外观清秀美丽，颜值极高，受到女性用户的关注和一致好评，与产品的定位受众相符合。

你的爱抖乐事：作品9、粉丝31.1万、获赞241.2万

在现有的仅9个作品中，邓论、郭采洁、papi酱为乐事带来了无数流量。其中邓论参与的#卡嚓卡嚓浪不停获得15.2亿的播放量，在带来广泛影响力的同时，活动话题的热度更是促进用户与产品的深度结合。

目前，“两微一抖”以成为企业品牌营销的标配。食品行业中，许多企业已深通此道，“玩儿”得游刃有余，为企业的传播创造了一波又一波势头，其中也不乏一些抖音网红食品和饮料。

希望，食品人可以借助这一大势，飞得更高，飞得更远。