看德氏“中国驰名商标”是怎样炼成的？

2011年11月29日，国家工商总局公布了新认定的中国驰名商标，全国冷冻饮品行业崭获两席。沈阳德氏冷饮食品有限公司的“德氏”商标和通用磨坊的“哈根达斯”商标并列其中。这是德氏获得的一张含金量最高的全国性名片。对此，业界人士认为，无论是从企业综合实力、市场表现，还是第三方其他知名机构的认可等方面衡量，“德氏”商标获得“中国驰名商标”都是实至名归。 11月30日，中国冰淇淋协会特为德氏公司发函祝贺，称“德氏”商标荣获中国驰名商标，使广大消费者对“德氏”品牌产品更加认可和信赖，也是国家行政管理部门对德氏公司多年来坚持品牌建设的肯定，标志了“德氏”品牌建设工作的新突破，突现了在品牌经营道路上又一次质的飞跃。中国驰名商标是中国企业品牌保护的最高荣誉，是企业形象的重要载体，也是企业商品质量与信誉的象征。“中国驰名商标”是我国在全球范围内唯一受国际法律保护的品牌标志，各国政府对其予以较大范围的保护。核心提示：中国驰名商标，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。它的价值力无可估量。而一个品牌究竟要经过怎样的修炼才能练到最高境界——中国驰名商标？荣耀背后，沈阳德氏冷饮集团有限公司用20余年的时间炼芯、炼品、炼德，为此做解。从一个产品到一座“金字塔” 1987年，德氏以第一个产品“白娃雪糕”为起点，20余年时间里，德氏用丰富的产品、优良的品质和稳固的市场网络体系铸起了一座镌刻满辉煌和荣耀的“金字塔”。德氏也成功发展成跨地区、跨行业的集团化企业，成为国内冷饮行业的四大品牌之一，是东北冷饮市场的第一强势品牌。在辽宁地区冷饮行业，德氏企业第一个获得 “辽宁名牌”和“著名商标”的殊荣，第一个被沈阳市信用等级委员会评为AAA级信用单位的冷饮企业，东北地区第一家导入ISO9002国际质量体系认证、第一家获得产品质量国家免检的冷饮品牌、第一个荣获“辽宁省质量管理奖”的食品企业……而今，这里写下了沈阳地区冷饮品牌的首个“中国驰名商标”。

这一个个来之不易的第一，是企业不断发展壮大的真实写照，更是企业品牌价值成功积累的最佳例证。从一种苛求到一个标准如果说，品牌价值是德氏多年累积的成绩，那这份成绩单里，最厚重的部分莫过于产品质量。苛刻于每一根雪糕、每一箱冷饮的品质，已经成为德氏生产过程中的一条永远不变的标准，德氏一直在用食品安全奠定着品牌最坚实的根基。德氏生产车间里，整个生产过程完全“暴光”于严格监控之下：原料、产品检查十分苛刻，24小时质检跟踪管理、凭借产品的生产编码便可追踪到生产该品的班组，使用的原料等信息……诸多方式成为食品安全的护航者。一直以来，《食品安全法》贯彻于德氏生产全过程，企业成立了食品安全领导小组，制定了《食品安全应急预案》，同时还专门对原材料供应商实行动态分级管理，不合标准将被取消供货资格。食品安全，是德氏的生命线，它在“中国驰名商标”的价值里留下了份量最重的一笔。从一种德到一个新起点 德氏是中国冷冻饮品行业的骨干企业，它不仅致力于为消费者提供质量卓越的产品和全方位的服务，更注重精修自身，把“以德立业、以人为本”作为企业理念，将品牌名称中的一个“德”字深度解读。德者仁心。对内，德氏致力营造人文氛围；对外，以“仁”作为企业立世之本，对消费者、经销商、合作伙伴及社会秉持仁爱之心。这种德仁气质，与生俱来，它是管理者“严于律已，宽以待人”真性的体现，更是德氏二十年的前进动力与凝聚因子。德者重义。德氏本着产品即人品的原则，将对诚信的坚守融入每一个产品之中，融入每一处精微的细节里。从而也建立起了以“诚信”为核心的企业品牌。德氏人说，摘得“中国驰名商标”是对德氏品牌的认可，而荣誉也是德氏全新出发的起点。始终坚持“以德立业”，德氏将继续发挥自身的优势和特点，进一步加强企业管理，不断开发新技术、新产品，带动全行业健康快速发展，厚重着“中国驰名商标”的价值！