优乐美创新营销偷走了年轻人的心

大家可能都不知道，其实优乐美是果冻巨头喜之郎旗下的奶茶品牌，但是由于优乐美在广告中并不打出喜之郎的标志，这就很大程度的增加了优乐美在消费者心中的独立度，可见商家想独立打造一个新品牌的用心。而经过一系列成功的营销后，优乐美用很短的一段时间迅速占据了其目标人群的市场份额。

去年秋天，“天凉了，给你的好友一杯暖暖的奶茶吧！”这条消息出现在校内网用户个人礼物页面上。这是校内网历史上个商业礼品——优乐美奶茶！据统计，一天的活动后，校内网共有652315人赠送礼物给好友，也就是说有652315人收到了校内礼物“优乐美奶茶”。

校内网工作人员对记者说：“校内网有好友送礼品通道，用户可以在礼品中心花1元钱购买一件电子礼品送给好友。而另一种免费礼品则是将礼品与赞助商连接起来，由赞助商出资。“这次就是优乐美奶茶和我们合作推出的免费礼品赠送，也是校内网进行的个商业礼品活动。”校内网工作人员说，这次尝试了将群与礼物相结合的方式，由赞助商提供礼物，在礼物中心的相关地方添加群链接。如在“天凉了，给你的好友一杯暖暖的奶茶吧！”中“奶茶”两字添加了“周杰伦的优乐美”群链接；而在祝福书写框右侧信息中“提供商”也添加了群链接。只要点击文字就可进入“周杰伦的优乐美”群。

优乐美的工作人员告诉记者，由于校内网的用户众多，达到了好几千万，所以这种营销的效果非常好。