世界品牌果冻喜之郎的成长之路

改革开放之初，李永军凭借着借来的40万在深圳创立了喜之郎食品厂，多年来，喜之郎集团凭借科学的品牌管理及广告战略，以至旗下产品在消费者心目中树下了牢固的地位。逐渐从一家普通的食品厂发展成为全球的果冻品牌，现在已达到年销售超过80亿元的规模。

品牌及广告战略

在果冻生产领域，喜之郎的起步并不算早，中国大陆早的果冻产品在1985年面市，而在1990年前后全国各地果冻生产厂数以千计。1993年起步的喜之郎，能在短短的3年内便成为全国同行业品牌的殊荣，这除了得益于喜之郎对产品技术的创新以及对产品包装、外形准确把握之外，还与喜之郎集团做出的一系列战略调整有着极大的关联。

好酒也怕巷子深，好的产品若没有好的品牌推广亦难于获得消费者的认同。喜之郎高层敏锐地意识到“要售卖的不仅仅是产品，更是品牌”，为此，喜之郎集团立即制订并实施品牌战略管理，深挖品牌内涵，与消费者持续进行品牌情感诉求，此举很快获得了大多数消费者的共鸣和认同，迅速凝聚成品牌好感度，并成为广大消费者的忠实拥护者。

1994年起，喜之郎在各地方台媒体投放果冻、布丁产品广告，积极推广喜之郎健康、快乐、美好的品牌形象。1996年喜之郎率先在中央电视台等重量级媒体投放广告，迅速成为全国为知名的果冻品牌。喜之郎集团精心打造和制作各品牌广告，培养和增强消费者认同感。先后签约了张卫健、那英、郭晶晶、田亮、吉祥三宝、周杰伦等知名艺人为集团产品进行品牌代言。

打造知名品牌群

20年来，喜之郎集团创造了一批家喻户晓、深受消费者喜爱的休闲食产品品牌。

1993年，“喜之郎”果冻布丁一经问世就风靡全国，连续多年被评为“消费者喜爱的产品”。随后推出的“水晶之恋”“CICI”等品牌的果冻布丁产品，与“喜之郎”品牌一起，成为几代消费者快乐成长、分享真情的美好记忆。

2004年，“美好时光”海苔的推出，掀起了一场休闲食品的绿色革命。源自海洋的天然营养，活力、健康、快乐的品牌形象赢得消费者的广泛认可，短短3年时间，就稳居国内海苔产品“品牌”的宝座。

2007年，集团精心打造的“优乐美”奶茶高调面世。杯杯浓香盛满青春故事，袋袋传情飘逸浪漫滋味。精准的品牌定位，加上丰富的产品口味，使“优乐美”奶茶销量高居榜首，深入人心。

2012年，“开心时间”糖果系列产品正式上市，开启了喜之郎集团品类拓展的新篇章，使消费者有了更加丰富的产品选择。

至此，喜之郎集团成功打造了包含“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”、“优乐美”及“开心时间”等知名的品牌群。

喜之郎在品牌的培养和广告营销宣传有独到之处，在中国民众心里只要一提到果冻，首先想到的肯定是喜之郎，说到海苔，脱口而出的肯定是美好时光，提到奶茶，即刻想到的就是优乐美。如今，喜之郎系列产品亦已渗透到海外，产品远销欧洲、美洲、中东及东南亚等市场。