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喜之郎品牌动态

喜之郎发挥品质和渠道优势 打造品牌发展核心战略

中国食品饮料招商网品牌新闻休闲食品 By 丁瑞华 阅读(852) 2019/9/12

喜之郎这个品牌,对于很多人来说,印象应该都是果冻,的确,以果冻走出自身独特的发展之路的喜之郎,如今已然成为了一个庞大的品牌群,其旗下不但有水晶之恋、CICI这样的果冻品牌,还有美好时光、优乐美等其他食品领域的响亮品牌。相比美好时光、优乐美等“老”品牌,“开心时间”只能算是喜之郎新上市的全新品牌。

对于喜之郎来说,开心时间的诞生,有着更深层次的意义,因为这个品牌涉及全新的数个食品细分领域。开心时间奶片糖、棒棒糖、话梅糖等属于糖果类食品,而开心时间巧克卷、巧克豆、巧克杯、巧克脆等则归类于饼干和巧克力类食品。这三者与之前的任何一款产品,都有着显着的区别。同样,对于喜之郎集团来说,这也是一个全新的挑战。那么,喜之郎用什么来保证“开心时间”这根小枝桠的茁壮成长呢?

明智的品牌传播攻势

“售卖的不仅仅是产品,更是品牌”这是喜之郎在企业次重大战略调整时确定的集团品牌战略核心思想。在之后的时间里,喜之郎集团严格实施着自身设计的品牌战略管理思路,深挖品牌内涵,与消费者持续进行品牌情感诉求,此举很快获得了大多数消费者的共鸣和认同,迅速凝聚成品牌好感度,并成为广大消费者的忠实拥护者。

“开心时间”的品牌推广同样沿用了上述有效的传播方式。在产品推广过程中,和优乐美等品牌一样,开心时间也在尽力规避喜之郎品牌的固有印象。在开心时间的电视广告中,从头到尾都一直强调的是“开心时间”这个品牌名称。尽管有意淡化喜之郎品牌,但并不完全撇开喜之郎品牌,相反喜之郎品牌所传达出的健康、快乐、美好、上进等品牌形象,在开心时间的电视广告中同样有着清晰的表达。这也使得“开心时间”的广告一推出,很多消费者就能直接从广告传达的快乐、乐观、向上的风格中看到喜之郎的深深烙印。两者一旦有区别地联系在一起,消费者对品牌的识别和记忆自然而然地会加深一层。

品质和渠道的优势

喜之郎、美好时光、优乐美这些品牌,能够在国内同行中占据领先地位,并渗透到海外,远销欧洲、美洲、中东及东南亚等市场,没有过硬的产品品质是肯定不行的。对于新品牌开心时间来说,产品质量就是其也基本的优势之一。

喜之郎集团耗时三年,制订了集团《质量宪法》,并通过大规模、全方位的培训方式,力求每一位喜之郎员工都能熟知并理解,确保《质量宪法》的每一条要求和原则都能充分落地,严格被执行。

除了品质保证之外,喜之郎多年积累下来的管理团队的执行力和渠道资源的控制力,也将成为开心时间开拓市场的核心保障。

对于现在的食品市场,对于拥有一个庞大品牌航母的企业来说,把每个品牌都做得风生水起着实不容易,但喜之郎集团可以算的上是一个成功的典范。喜之郎、美好时光、优乐美等品牌成功占领各自的市场之后,也为开心时间的市场开拓提供了诸多宝贵经验,这些市场经验也将助力开心时间去奠定自己细分市场的领先地位。

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喜之郎

创立于1993年的喜之郎,以40万元起家,进入果冻产业,以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势,成为行业领导者。从1998年开始,喜之郎便逐渐垄断市场,在高峰时期,喜之郎曾占有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一,年销售额已达15亿元 以上.... 查看本品牌>>

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