这条“野路子”，可口可乐、大白兔、锐澳等大牌食企都走过

越来越多的年轻人成为消费的主力军，为了吸引他们的注意，各大品牌纷纷推陈出新，将产品更新迭代。但是仅仅依靠传统营销手段又难以获得更多的流量和增量，那另辟蹊径，从“野路子”出发也是不错的选择。

说到好的“野路子”，就不得不放眼于现在各大品牌的跨界合作上。食品X美妆，美妆X药企，药企X食品……跨界合作几乎成为一种潮流。一些传统品牌通过跨界营销突破了刻板印象的束缚，触达了更多的消费者，除了提升销量外，还为品牌提升了好感度和覆盖面，从而形成一种病毒式传播。

近也确实有不少食企玩起了跨界，9月2日，可口可乐旗下品牌“雪碧”在官方微博发布消息，宣布与江小白联名合作的限量礼盒在天猫正式发售。

还有前不久雪碧和力士合作推出的雪碧沐浴露，产品上线不到一分钟，限量2000套的跨界礼盒就宣告售罄。

泸州老窖在9月2日下午与钟薛高食品联名推出“白酒断片雪糕”，消息一出就引起网友们的广泛关注，更有留言光看名字就醉了，纷纷表示要买来尝尝。目前这款“断片”雪糕已经在钟薛高天猫旗舰店售卖，泸州老窖将在9月9日将产品正式上市。

临近中秋，可口可乐和杏花楼两家百年品牌，跨界推出月饼+可乐的合作礼盒。这次跨界给月饼这一中国传统食品增添了“国际范”，也给可乐这个西方饮料增添了东方感，这在国内外月饼界和饮料界均属首次。

可口可乐跨界已不是新鲜事，上半年其还与菲诗小铺联名推出跨界彩妆，让爱美的年轻人心甘情愿敞开了钱包。

大白兔也是跨界营销的老玩家了，9月3日-9月22日，大白兔联名GODIVA在上海开放冰淇淋快闪店。冰淇淋在创新的基础上，依旧保留大白兔原始的味道，且大白兔特别定制的奶糖糯米纸、奶粉等元素也被完整地保留。

此前大白兔与光明乳业跨界联合推出新品大白兔奶糖风味牛奶，童年的味道与牛奶完美融合，“传承经典、回忆童年”的营销基调引起广大消费者的共鸣，还有之前与快乐柠檬合作推出的大白兔奶茶，与气味图书馆联名推出的大白兔香水，简直就是一波又一波的回忆杀。

“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”，一句广告语巧妙的联系起了锐澳（RIO）鸡尾酒和英雄墨水，创新式的猎奇口味反差也吸引了广大消费者的注意，由这两个品牌联手跨界打造的锐澳英雄墨水鸡尾酒礼盒在天猫开售两秒内就售罄。锐澳在去年与六神花露水跨界合作的花露水鸡尾酒，也成功获得了消费者们的热烈追捧。

奥利奥与故宫跨界合作也给了双方粉丝很大的惊喜，为了与故宫的气质相搭，奥利奥还在这次合作中创造了六种全新口味，此外，每款口味的包装上还特地绘上故宫风的情诗文案。

食品跨界日化也有不少，例如洽洽食品牵手美妆品牌春纪，推出瓜子脸面膜，用经典款红色牛皮包装，打出一波噱头，给许多年轻消费者留下深刻印象。

近年来玩跨界营销的食品品牌不在少数，不少“老字号”品牌纷纷借此获得新的利润空间，这种具有年轻化、娱乐化特质的跨界营销，为“老字号”们打破固有保守形象、寻找商业化新进程发挥了不小的作用。

跨界这条“野路子”打的是情怀，是新鲜感。同是食品品牌，不同的细分行业也会有不同的玩法，找到适合自己特性的玩法才能引爆话题，戳中消费者的痛点。当然重要的，还是产品本身的质量够硬，才能获得消费者的青睐，使品牌获得长远发展。