据悉，雀巢近期完成了对旗下“Nestea”茶饮品牌的升级重塑。针对美国市场，雀巢将率先推出水果茶和原叶茶两款新品，同时升级新配方、新logo和新包装。
新配方：雀巢这款水果茶突出的特点在于降低了茶中的果葡糖浆，并且不添加任何人工色素和香精。而原叶茶则更加注重天然，不仅其原料精选于印度着名产茶区尼基里山区，在生产时更是仅包含水、糖、茶叶和柠檬酸四种基本元素。
不难看出，两款产品在配方上一致减少添加成分的使用，尤其是减少产品的含糖量，而这一理念近期也被各大饮品公司广泛应用。
新包装：和以往的产品相比，雀巢的这两款产品瓶口比以往更宽，在瓶身中部采取凹槽设计，更加方便消费者手持携带。此外，升级后的包装更加注重对健康理念的体现，瓶身上也会贴上饮品所含成分的标签。
雀巢企业方面表示，这次行动是雀巢 70 年来的一次品牌重塑。
对于美国市场来说，瓶装茶饮一直在增长。目前，在美国为普遍的是饮茶品牌是美国品牌 Arizona，在2015 年营收就达到 6.8 亿美元，其次为立顿，而雀巢茶品的销售额只有 2430 万美元。
而对于雀巢本身来说，茶饮也并不是其增长的主要品类，根据雀巢的新财报可推算，雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到 8%。
而对于中国市场，雀巢的茶饮似乎有更长的路需要走。中国茶饮市场空间广大，2010年便达到756.26 亿元，但市场半多的份额均被康师傅、统一、王老吉瓜分，雀巢茶饮份额偏低。更为关键的是，在2014年，Nestea已经正式退出中国市场。
此次，雀巢茶饮品牌重塑，将带给消费者更加年轻化、便携化、健康化的产品新认知，而这一举动能否带给雀巢茶饮更大的发展空间，还有待观望。
