喜盈盈食品的企业创新之路

快消品行业，面对新一代主流消费群体90后00后的消费心理，也在不断的顺势变革，不断去迎合新一代的消费方式。能够不断创新爆品，引领潮流，是一个企业发展的命脉之一。而作为中国食品名城的漯河拥有众多陪伴着80、90后成长的记忆，00后期待的未来，如喜盈盈、巧巧等等实力雄厚，资历长久的食品企业。喜盈盈集团经过20年的发展，如何在新的市场环境下，守住份额再创佳绩，是时代给予这些企业的一道挑战。

花溪中州国际大酒店云集了在食品行业从业20余年的大咖们，他们应邀参加喜盈盈举办的“创新爆品，引领潮流”为主题的散装经销商年会暨新品发布会。

喜盈盈集团于1997年落户漯河临颍，注册资金6000万，现有厂房8万多平方米，主要产品有喜盈盈牌膨化类、烘培类、果冻类、糖果类；主要品牌：“喜盈盈”“小公举”“贝尔强”“巧巧”等。近20年的发展让喜盈盈品牌遍布全国各地。

经销商分销渠道是喜盈盈等传统快消食品行业运营的主要模式，凭借着创新研发、安全规范生产、严格把控食品品质，积累了喜盈盈品牌的良好信誉，受到了众多经销商和终端消费者的持久青睐。也是传统食品企业相较于电商食品企业的优势。

会上喜盈盈集团总经理首先致辞，总结了喜盈盈过去的发展，对未来的方向进行展望。众多奋战在食品行业一线的大咖们，积极探讨问题、经验、与挑战。现场氛围十分热烈，给严寒的冬日增加了许多暖意。

面对电商发展的新形势，喜盈盈详细介绍了互联网品牌宣传策略。2016年，“互联网+”发展模式发展壮大，O2O营销盛行，喜盈盈紧随潮流，把握先机，运用互联网+打造营销平台。线上，在综合购物平台——天猫建立了喜盈盈旗舰店，在京东建立了京东旗舰店，成功进入京东自营超市、天猫超市，并与国内网上各大食品专营店建立了广泛的商务合作；同时，又开展了微分销活动。线下，公司已成功登陆各大KA卖场：在丹尼斯、大润发、华润万家、苏果、永辉等著名连锁店建立了自己的展销柜。

产品的更新是革新的有一步积极探索，随着现代生活节奏的加快，电商品牌的发展，产品的市场周期大大压缩，据悉电商食品快消品牌产品周期已缩短至1-2年。喜盈盈结合市场形势，大力推出：‘小公举’、‘贝尔强’巴厘岛虾肉片‘等一系列大众喜好的年轻化产品，实现了产品升级、渠道升级、消费者升级、品牌升级及运营系列升级的五大升级，以稳健的步伐向着更美好的明天迈进。

马云在近期的讲话中，多次提及单一的电商运营模式和单一的线下模式都必然会被市场淘汰，这一观念与喜盈盈的发展策略完全吻合，2016年喜盈盈丰硕的业绩也宣告着新的探索之路是传统食品行业发展的必然趋势