东鹏作为维生素功能饮料的代表品牌之一，经历了过期改制、战略转型之后，2013年再次发力，创下华南销售支数的辉煌业绩，东鹏特饮以老品牌开拓创新，在全国功能饮料市场快速发展，呈现一派生机。
据权威咨询机构Euromonitor International的数据，全球功能饮料仍能保持10%以上的年复合增长。随着中国城市化进程的加快，中国功能饮料呈现出30%以上的年复合增速，未来市场潜力仍十分巨大。
功能饮料的发展潜力吸引了众多掘金者，除了红牛之外，东鹏特饮、娃哈哈启力、乐虎等品牌的进入，促进了功能饮料品类在消费者中的认知度，尤其是东鹏特饮，近年来的持续发力，创下了华南销售支数、全国销量领先的辉煌战绩，成为中国饮料行业中的新贵。
东鹏特饮作为中国首创的维生素功能饮料的品牌，主要的产品功效就是：提神醒脑、补充体力和抗疲劳。早在1997年，东鹏饮料便组建了专属的能量饮料青年研发团队，在承袭传统饮料研发经验基础上，成功推出了国内瓶能量饮料--东鹏特饮维生素功能饮料。但受限于国企体制的制约，东鹏特饮迟迟没有提出走向全国市场的计划。
2003年，在国企改革思路大背景下，东鹏饮料迎来了新的发展契机，公司通过员工集资持股的方式实现了国有转民营的转身，为东鹏特饮的腾飞打下了坚实的基础。2009年，东鹏特饮迎来其发展历程中重要的一年，强势推出瓶装东鹏特饮。从品牌定位到谢霆锋代言，再到央视推广，从华南走向全国，并以非凡的业绩超出了能量饮料市场的平均值。
东鹏特饮自推出后便一直在南方市场稳定发展，尤其是广东、海南、福建、广西等沿海市场有着深厚的稳定市场。了满足市场需求，东鹏饮料的全国扩张计划已在规划中，力求实现全国布局。2013年初，东鹏特饮制定进军全国市场的战略目标，携手谢霆锋，以年轻人作为主要消费群体，引领了功能饮料走在、年青活力的路上。
东鹏饮料为打造领先的饮料品牌营销践行，同时，东鹏饮料还在多家电视台的黄金时间密集进行广告投放，向消费者展示其强大的生命力与战斗力。“累了困了，东鹏特饮”，在央视及地方台的大量广告作用下，东鹏特饮的广告语已经成为人们耳熟能详的口号。
东鹏特饮差异化的PET瓶包装，加上多年来稳定的消费群体和人气，还有正能量的形象代言人谢霆锋，让功能饮料东鹏特饮，顺利成章成为年轻人的饮料新宠。东鹏饮料以创立全国饮料产品为目标，将秉承东鹏原有的技术、品牌及市场网络等资源优势，在新的起点创造新的业绩。
