作为国内维生素功能饮料领军品牌东鹏特饮，在发展之路上历经坎坷，继国企改革、战略转型之后，于2013年再次发力，强势回归，并创下了华南销售支数、全国销量领先的辉煌战绩。东鹏特饮以“老品牌开拓新思路”理念，重新谱写品牌新篇章。
强势回归，老品牌焕发青春
近几年，全球功能性饮料市场发展迅速，呈现出一派生机勃勃的景象，与传统饮料增长基本停滞 的态势形成鲜明对比。根据权威咨询机构Euromonitor International的数据，在全球经济形势 复杂的大背景下，全球维生素功能饮料市场仍能保持10%以上的年复合增长。而在中国尤为突出 ，随着近些年中国城市化进程的加快，居民生活水平的提升，中国维生素功能饮料市场呈现出 30%以上的年复合增速，未来市场潜力仍十分巨大。
功能饮料市场的巨大发展潜力也吸引了众多掘金者，除了红牛之外，东鹏特饮、娃哈哈启力、乐虎等品牌的进入，促进了功能饮料品类在消费者中的认知度，尤其是东鹏特饮，近年来的持续发力，创下了华南销售支数、全国销量领先的辉煌战绩，成为中国饮料行业中的新贵。
深圳市东鹏饮料实业有限公司总经理林木港先生在接受《广告主》杂志采访时表示，东鹏特饮作为中国首创的维生素功能饮料的品牌，主要的产品功效就是：提神醒脑、补充体力和抗疲劳。
据了解，东鹏饮料成立于1987年，是深圳一家国有老字号饮料企业，以生产、销售凉茶与饮用水为主。早在1997年，东鹏饮料便组建了专属的能量饮料青年研发团队，在承袭传统饮料研发经验 基础上，成功推出了国内瓶能量饮料--东鹏特饮维生素功能饮料。但受限于国企体制的制约，东鹏特饮迟迟没有提出走向全国市场的计划。
2003年，在国企改革思路大背景下，东鹏饮料迎来了新的发展契机，公司通过“员工集资持股”的方式实现了"国有转民营"的转身，为东鹏特饮的腾飞打下了坚实的基础。据了解，从2003年到 2008年，东鹏特饮一直都是处于产品研发及技术革新阶段，蓄势待发。正如林总所说：“东鹏特 饮作为东鹏饮料的拳头产品战略，公司决不打没有准备的仗，若要出手，即出手不凡。”
2009年，东鹏特饮迎来其发展历程中重要的一年，公司以"老品牌开拓新思路"理念强势推出瓶 装东鹏特饮。从品牌定位到谢霆锋代言，再到央视推广，走出了一条能量饮料的路，从华南 走向全国，并以非凡的业绩超出了能量饮料市场的平均值。根据AC尼尔森的零售数据显示，能量 饮料市场2013年同比增长仅36%。而东鹏特饮则以100%的年增长率创下了华南销售支数、全 国销量领先的市场业绩，让业界刮目。
强势出击，占领品牌传播制高点
东鹏特饮自推出后便一直在南方市场稳定发展，尤其是广东、海南、福建、广西等沿海市场有着 深厚的稳定市场。为了满足市场需求，东鹏饮料的全国扩张计划已在规划中，力求实现全国布局 。依托东鹏饮料在华南地区的品牌优势，加快在全国的推广，建立全国品牌效应，从而推动东鹏 饮料的快速发展。
“2013年初，东鹏特饮制定进军全国市场的战略目标，并签下香港英皇娱乐公司旗下艺人-谢霆锋 成为新一代代言人。”林总表示，功能饮料的目标受众更集中、更小众，主要是一些年轻受众 。作为年轻一代人的偶像，在年轻受众中有较高的知名度。携手谢霆锋，东鹏特饮无疑迎合了这部分群体，易于占据了年轻人的心智。东鹏特饮引领了功能饮料走在、年青活力的路上。
"从2013年起，东鹏饮料在央视黄金时段竞标成功，选择在中央电视台投放广告，是因为中央电 视台是当今中国具竞争力的主流媒体之一，是全国公众获取信息的主要渠道。"林总表示，不仅如此，东鹏饮料还将广告锁定在中国的栏目品牌--新闻联播后标版的黄金资源投放广告，为打造领先的饮料品牌营销践行。同时，东鹏饮料还在多家卫视和电视台的黄金时间密集进行 广告投放，向消费者展示其强大的生命力与战斗力。
“累了困了，东鹏特饮”，在央视及地方台的大量广告作用下，东鹏特饮的广告语已经成为人们耳 熟能详的口号。2014年3月，东鹏饮料集团投放在中央电视台“东鹏特饮”的新广告片强势开播， 同样还是那句广告词，但内容却完全不一样。与红牛、娃哈哈启力大走高端路线不同，东鹏饮料 新的广告片中“东鹏特饮”走近生活，用心陪伴、贴心服务于大众。
“值得一提的是，东鹏特饮主打差异化的PET瓶包装非常深入人心。加上本身多年来积累的稳定消 费群与口碑人气，又有充满正能量的形象代言人谢霆锋，让本就是提神解疲劳的功能性饮料东鹏 特饮，顺理成为众多年轻人的饮料新宠。并助力这个深耕华南市场多年的饮料企业逐渐登上全国 市场的大舞台。”业内人士看好东鹏差异化策略。
林总向记者表示，“未来，东鹏饮料将继续以‘做大众化，实惠的维生素功能饮料’为营销战略。以维护消费者健康为宗旨，以创立全国饮料产品为目标，本着‘质量、顾客满意’的原则，以科学管理为基础，以市场需求为导向，相信在公司领导及全体员工的努力下，将秉承东鹏原有的技术、品牌及市场网络等资源优势，在新的起点创造新的业绩。”
