昔日的瓶装水之王，乐百氏复出能否在几大巨头中抢下份额？

改革开放40年以来，在国内市场的发展进程中，有不少知名品牌因各种原因被外国巨头收下，有的甚至被冷藏多年。但也有些品牌赎身后重回市场。如北冰洋、美加净、南孚电池等等，增长势头都表现的不错。

2019年初，乐百氏相关负责人对媒体表示，在企业成立30年之际，将推出全新包装的瓶装水品类，包括纯净水和矿泉水。这就预示着乐百氏瓶装水业务，将重新出现在各大商超中。

早在前几年，法国达能集团将乐百氏品牌及位于国内的六家乐百氏工厂整体出售。达能对于出售乐百氏的解释是：调整业务发展策略需要。目前达能的饮料业务，旗下主要的品牌包括高端矿泉水依云、运动饮料脉动。

上世纪九十年代，国内企业为了获得先进的生产技术与拓展国际业务，很多选择与国外的企业合作，法国达能也伺机而动，与娃哈哈打得火热。后来又搭上乐百氏，这让娃哈哈宗庆后感到不满，随后双方一拍而散，达能随即转向乐百氏。

瓶装水作为乐百氏的主打产品，在90年代末快速成长期的销量曾创下接近30%的市场份额，占有率居同行业。当时是娃哈哈是其主要的竞争对手，虽然作为后来者，但乐百氏发展相当迅猛，这也给了娃哈哈相当大的压力，再加上另一个后起之秀农夫山泉，当时形成了三足鼎立之势。

进入21世纪，达能为了在国内市场获得更大的饮料市场份额，斥190多亿拿下乐百氏。之后产品线不断收缩，先是抛弃乐百氏奶、AD钙奶等产品，后又砍掉了瓶装水业务，终只剩下桶装水业务。原公司的管理层也纷纷出走，后这几年在市场上已经很难看到其身影。

“有业内人士表示：“部分国内企业在与巨头的合作中，本来是想助国外成熟的管理经验、渠道来扩大企业的销售额或国际化业务，向全球化拓展。而真实的情况往往事与愿违，不但没有走向全球，反而被收了之后资源供给不足，出现水土不服管理观念不同等问题；这也让被收购的国产品牌在市场竞争中一步一步地走向没落，让人感到痛心。”

在乐百氏不见的这几年里，国内的瓶装水市场早已大变天。根据知名调研机构尼尔森公布的数据表明，去年上半年，农夫山泉、华润怡宝、百岁山占据国内瓶装水主要市场份额，前三强市场占有率分别为26.4%、20.9%、9.6%；康师傅、冰露、娃哈哈排名第四至第六位，市场竞争依旧激烈。

今年以来，乐百氏再次带着纯净水、矿泉水进入市场，除了在其桶装水业务能完成部分消费转化，其余市场，都必须重新挑战该领域的龙头农夫山泉。在达能控制这十多年里，乐百氏从往日的辉煌变成为现在的默默无闻，对于达能来讲已经变成了一个包袱，所以抛售乐百氏也变得顺理成章。如今再度复出的乐百氏影响力已经不如当年，未来能否在几大巨头中抢下份额，我们拭目以待。