光明乳业“纳新”初见成效 2019年前三季度营收增长8.25%!

从去年底开始，光明乳业（600597.SH）密集在新公司和新产品上下功夫，先是收购了牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权。接着又在今年前三季度里上市了数十款新品。而“纳新”政策也有了初步效果，根据10月28日晚，光明乳业公布的2019年第三季度报告显示，光明乳业实现营业收入171.37亿，同比增长8.25％，归属于上市公司股东的净利润4.44亿，同比增长11.27%。

《华夏时报》记者从光明乳业处获悉，今年光明乳业上市的新品涵盖众多层面，正逐渐走向高端市场。

为了能够更好的支撑高端形象，今年以来，光明乳业也开始不断加大营销力度。7月份，光明乳业发布董事会决议公告，同意增加不超过1.5亿元营销费用，用于公司2019年光明大品牌营销项目，主要用于广告费用的投放、提升光明整体品牌形象。今年5月，光明乳业启用当红明星刘昊然代言莫斯利安，10月，光明乳业旗下高端新品致优娟姗鲜牛奶荣耀赞助上海劳力士大师赛。

一位长期观察乳制品行业的市场人士分析认为，品牌建设对于公司产品销量以及品牌影响力来说是一项长期战略，尤其对消费品来说，费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。光明乳业本身拥有良好的品牌基础，如今增加营销费用投放，将会对公司未来的收入贡献更多的增量，让光明品牌在全国更大范围露出，也符合企业“发展华东，优化全国”战略方针。

光明乳业董事长濮韶华曾在接受媒体采访时指出，未来，光明乳业将扩大领鲜版图，利用研发优势，不断进行升级，使产品更加贴近消费者，满足不同的饮用场景和需求，光明乳业大胆开拓新市场。在2019年会发力冷饮业务，是为弥补光明此前在冷饮业务上的缺失。

2018年年底，光明乳业收购牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权。今年9月，光明乳业跨界烘焙业务沪上用光明优倍鲜奶和面、用传统窑炉直烤的面包店 “光明悠焙”开业。与此同时，光明冷饮也在前三季度取得不俗成绩。

今年9月，新莱特子公司入驻上海，不断夯实发展，落实长期战略。对于此举，光明乳业相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，光明乳业是为了充分发挥品牌融合、产业链整合、优势联合的强劲动力，旗下各业务板块融合加速，协同效应明显。

而光明乳业上新的背后也有者行业广阔的发展前景做支撑。

根据英敏特2019年5月发布的报告显示，低温鲜奶的市场正在快速增长。从2014到2018年间，在所有牛奶子品类中，巴氏奶因为满足了消费者对新鲜的需求，增长率位居首位，在牛奶市场所占的份额较上年也有所增长。另一家市场调研机构尼尔森则预计，近三年内，鲜奶产品在中国市场将以18.5%的年复合增长率发展，到2021年市场规模有望增至70多亿元。