光明成人奶粉品牌战略方案解析

行业环境分析：面临洗牌，行业集中度提升，竞争由“量”向“质”转变时代已来，行业政策红利叠加，全面振兴奶业发展，打造中国奶粉大品牌。十三五奶业规划出台：农业部、发改委等部门近日印发《全国奶业发展规划（2016-2020年）》，提出到2020年，奶业现代化建设取得明显进展，奶业供给侧结构性改革取得实质性成效。规划提出，将实施婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理制度；推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组；培育具有国际影响力和竞争力的国产婴幼儿配方乳粉品牌。

二胎推动奶粉市场红利增长，释放300亿市场空间。2016 年全面二胎政策实施，第一年新生儿新增131 万人，实现 7.6%的高增长。同年，中国奶粉市场整体回暖，奶粉产量呈现增长态势，随着二胎政策红利的进一步释放，预计未来婴幼儿奶粉新增市场空间至少130亿元。

注册制加速奶粉行业去产能，竞争从“量”转“质”。2018年配方奶粉注册制全面实施（全称《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》），在这场政府主导下的奶粉行业去产能中，行业准入门槛的提升、生产规范更加严苛，国内奶粉行业将面临全新洗牌，行业集中度提升，竞争由“量”向“质”转变。

国内针对跨境购政策收紧，进口奶粉价格优势缩小。我国实施的跨境电商零售进口新政（被业内称作“48新政”）的过渡期即将到期，2018年过渡期后的政策即将出台。新政对婴幼儿配方奶粉等商品提出了首次进口许可批件等要求，导致传统保税进口模式受到冲击，婴幼儿配方奶粉进口成本将提高。

市场发展分析：婴幼儿奶粉市场白热化，成人奶粉市场潜力巨大我国实施的跨境电商零售进口新政（被业内称作“48新政”）的过渡期即将到期，2018年过渡期后的政策即将出台。新政对婴幼儿配方奶粉等商品提出了首次进口许可批件等要求，导致传统保税进口模式受到冲击，婴幼儿配方奶粉进口成本将提高。