突破圈层壁垒，康师傅冰红茶再度牵手综艺IP实现营销再升级

篮球，作为当之无愧的全民运动，备受中国年轻人的追逐和热爱。作为篮球文化的积极推广和普及者，从自办全国性草根篮球赛事——康师傅冰红茶燃战队3X3联赛，到冠名《我要打篮球》综艺真人秀，康师傅冰红茶不断激活球迷热爱，为广大篮球迷开启了一场又一场燃球盛宴！康师傅冰红茶始终坚持“冰力十足，燃痛快！”的品牌主张，通过自办、赞助赛事或冠名综艺节目来传递品牌理念、释放体育精神，助燃更多中国篮球爱好者实现梦想。

2019年10月23日，由康师傅冰红茶冠名、腾讯视频全网独播的进击青春篮球真人秀—《我要打篮球》总决赛之战高燃落幕。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋四位当红艺人与篮球巨星分别担任两大阵营领队，携手全球热血篮球少年们高燃集结，共同完成了一场激情、梦想、青春且动力十足的篮球盛宴，终由邓伦、林书豪带领的”电光飞侠“战队赢得决赛总冠军！

作为节目的总冠名，康师傅冰红茶从节目开播以来，紧跟节目热度，不仅在节目现场担当比赛选手们的水分供给站，更凭借独特的品牌符号、精准的内容营销和丰富的营销场景与节目产生交集的同时，成功将品牌印刻在年轻人的脑海，并让产品进入年轻人的生活。可以说，康师傅冰红茶成功将节目的影响力转化为对品牌的曝光和价值，实现了网络综艺与品牌曝光的双赢。

体育与娱乐热力组合拳，打破跨界粉丝圈层壁垒

根据第三方2019相关调研结果，目前中国20-30岁的年轻人约占人口总数的17%，其消费金额占到总人群消费金额的30%以上。90后00后已然成为消费主力群体。相对于消费性价比，年轻一代更注重文化兴趣、生活方式的认同感。伴随着近两年的综艺节目井喷式增长，综艺营销已成为娱乐营销的重头戏，品牌主的植入形式也越来越花样百出。能找到符合品牌调性，并能在千篇一律的营销套路中脱颖而出，俘获年轻一代的心，无疑成为品牌的挑战。

而康师傅冰红茶凭借精准的自我定位，始终坚持以年轻人为导向，通过品牌年轻化战略和多元化营销策略，牢牢抓住跨界、IP、互动、燃情四大关键词，成功走出了一条属于自己的燃情之路，不仅牢牢抓住了更多年轻人的心，更为以饮料为主的消费品品牌提供一个而鲜活的样板，实现了品牌与销量的再发展。

此次，康师傅冰红茶打出体育与娱乐热力组合拳，打破跨界粉丝圈层壁垒，无疑是其今年赢战市场的重磅利器。为了进一步扩大康师傅冰红茶燃站队的规模，康师傅冰红茶冠名《我要打篮球》，借助体育及娱乐明星背后强大的粉丝流量影响力，与腾讯视频强强联手，把品牌、平台、明星背后粉丝用户的庞大基数、关注度互相辐射影响，通过品牌塑造文化与梦想对话年轻一代。

线上，康师傅冰红茶深挖粉丝经济价值，借助球员和热门明星的影响力，将综艺节目+话题互动结合，在线上引发大量关注，全面抢占了年轻粉丝的心，带动产品销量大幅提升。

值得一提的是，在《我要打篮球》的总决赛之夜，康师傅冰红茶燃战队的三位明星代言人R1SE周震南、何洛洛和夏之光，也来到决赛现场为球员打call。借助《我要打篮球》节目，康师傅冰红茶既打破了不同粉丝圈层的壁垒，撬动了来自体育圈的年轻粉丝，也成功释放了明星背后的粉丝价值，还将热血文化、追寻梦想注入到更多年轻粉丝心中，成功实现跨界助力。