仪式感就是某一天与其他日子不同，某一时刻与其他时刻不同，仪式感是人们表达内心情感直接的方式。刺绣文化作为一种中华几千年来传承的文明，本就具有极强的仪式感，但百事可乐制作的一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，就更具仪式感，既包含非遗文化的传承，也有动人的人文故事。该片经梨视频播出就收到网友们的热烈讨论，几天内播放量即突破300万。
6分52秒，串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事，展现了刺绣这项古老艺术里丰富而富饶的原创力量。据百事纪录片团队介绍，该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地，深入传统文化源地采集素材，筹备与制作耗时两个多月。通过该片，能够感受到百事作为一个文化品牌，聚焦刺绣文化背后对传统文化年轻化表达的品牌思考与探索。
因为热爱，所以坚守
历经2000多年时光洗礼的中国古老手工技艺——刺绣，蕴藏了独特且富饶的原创设计力量。穿针引线，顺齐平匀洁，刺绣技艺的沿传与创新，背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。《和妈妈一起“绣”文化》从各位阿妈自身的故事出发，用镜头记录了她们包括她们的家庭与刺绣的关系，朴实地表达了刺绣传承中的情感牵绊与质朴热爱。镜头扫过的件件精美刺绣之作，无一不传递出中国原创“源”力的历史沉淀之美与生命力。
“从小，我就跟妈妈学习刺绣”，瑶绣传承人邓秀花说：“以前刺绣，没现在那么好的条件，她们没有线就把布拆成线，裤子烂了还剪下来又绣，就是不想放弃，还是想将瑶绣继续传下去。”而在苗族当地，这份热爱也从未改变，上蜡—浸染—点缀这些苗绣的传统蜡染工艺，在旧时没有文字的岁月中，靠她们代代口口相传，才得以保留下来。
《百家印记新春绣》长10米，高1.2米，这副长卷的制作过程也被百事可乐纪录片拍摄记录着，以匠心技艺及独特创意打入公众视野，引发年轻人的关注与喜爱。该长卷汇集了彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺，这是一副呈现南北民俗文化的画卷。
图说：由百事纪录片团队提供的《百家印记新春绣》十米长卷设计底稿图“源”力创新，激发年轻热爱
一针一绣皆是期许，艺针忆绣皆为传承。如何为传统刺绣找到当代的表现形式，是百事可乐一直在思考的问题。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中，阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联：
彝绣传承人丁兰英介绍道：“彝绣针法82种，现在已失传10种，现存72种针法当中有9种传统的针法，机器不能够模仿。”面对传承的历史困境，她们选择与时俱进地改变设计，希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。
从事京绣事业40年的梁淑萍，是京绣第四代传承人，如何将老祖宗的手艺传下去，并且贴合时代特色，是她一直在思索的问题。她表示不仅是将传统的纹样改良到生活装或时装，让京绣走入百姓生活，更要注重年轻人在非遗传承中的重要作用，“我一定要让好多年轻人了解京绣，学习京绣。”
如何将传统文化和潮流文化更好结合，是百事可乐在中国市场不停探索的命题。纪录片之外，百事持续合作“妈妈制造“项目，探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式，赋能非遗传承，助力“热爱”延续。
如何让非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活，如何将艺术与生活用品结合起来，百事可乐与原创联名，推出瑶绣潮流环保袋，这让非遗文化被实实在在地看到并喜爱。庆祝新中国成立70周年之际，百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐，分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题，用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中，苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞，追溯民族文化之根；彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中，人文艺术与现代罐身共生共融；京绣罐征云翻浪，令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前，三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。
非遗文化自有它独特的历史韵味，但如果一直束之高阁，与时代青年保持距离，那么在传承问题上势必会有很大的影响。而对于青年来说，了解并热爱中国传统文化，是一种使命，更是丰满人格的一种途径。所以，非遗文化与青年文化的融合是时代交予我们的责任，百事可乐勇扛大旗。
