企业抢高端市场 君乐宝涉水A2型奶粉欲打破进口垄断

随着惠氏、雀巢等一众乳制品企业纷纷抢占A2型奶粉这一高端细分市场，位于河北的本土企业君乐宝近期也开始布局该品类，推出号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉，试图打破国外品牌的垄断格局。

“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉，很多人认为我们不能成功，但短短几年我们就实现了产销量领先，”君乐宝总裁魏立华今日在发布会上公开透露，今年预计君乐宝的奶粉销量可实现7.5万吨，并且，“预估今年产销量全国。”

近年来，A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大热点，并且，迄今为止已有多个国际品牌推出了相应的奶粉产品。2018年3月，惠氏推出含有A2蛋白的启赋Atwo（天赋蕴淳）系列奶粉，同年11月，惠氏母公司雀巢在中国A2蛋白妈妈奶粉。今年7月，达能也推出牛栏牌A2奶粉，美赞臣也将旗下A2奶粉销往国内。

早在中国售卖A2奶粉的企业The a2 Milk Company，此前通过海外原装进口和国产版两种销售渠道在中国销售。电商渠道上，a2原装进口产品在奶粉品类中的销量排，这家新西兰乳企早已在中国赚得盆满钵满。

与此同时，国产奶粉此前在该领域则还是空白，国人只能通过海淘等渠道购买A2型奶粉，价格也相对很高，属于超高端产品。

君乐宝方面称，此前历经一年多筹备，推出了号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉。并且，价格不超过300元每罐。据君乐宝方面透露，君乐宝牧场每头A2型奶牛由国际权威的动物基因型检测实验室，采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检。首批从一万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛，第二批将扩大筛选两万头奶牛。

君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼称，君乐宝奶粉自上市以来连年销量翻番，预计2019年销量达到7.5万吨，超过1亿罐。其中，上述至臻A2奶粉目前试销一个月，经销商订单金额已经超过一亿元。

对于君乐宝所称全产业链模式，他指出，当前排名靠前的几个A2产品品牌，有的有工厂无牧场、有的有牧场无工厂，只有君乐宝的A2型奶粉具有独立饲养的A2牛群和自有工厂，可以做到全产业链追溯产品生产全过程。

一直以来，君乐宝的奶粉产品卖点是高性价比，不过，当奶粉产品慢慢站稳脚跟，为了获得更多盈利空间和品牌溢价能力，公司近年来开始频繁涉水高端、超高端产品，据悉未来还将筹划有机奶粉产品。