伊利液态奶事业部2020年客户大会圆满落幕，开启全新征程

（12月19日），以“凝聚超凡力量，共筑美好未来”为主题的伊利集团液态奶事业部2020年客户大会在三亚圆满结束。来自全球合作伙伴共同见证了伊利集团液态奶事业部2019的辉煌成绩，共同展望了未来发展前景。

2019年，伊利可谓硕果累累，据前三季度财报显示：伊利实现了686.77亿元营收，同比增长11.98%；净利润达56.48亿元，同比增长11.73%，实现高位双增长，再创亚洲乳业新高。

而作为集众多明星子品牌于旗下的伊利液态奶事业部，2019年的成绩更是喜报频传，安慕希和伊利牛奶先后突破年销售额200亿大关，金典、优酸乳分别占位百亿级品牌，更有包括QQ星、舒化、谷粒多、味可滋、植选等细分品牌所构成的品牌矩阵，全方位满足了不同消费群体需求，为业绩高位增长做出了卓越贡献，助力伊利集团向着“五强千亿”的目标不断迈进。

2产品创新 不断突破

随着世界经济一体化进程，国际竞争越发频繁激烈；新型饮食观念与文化，为行业与产品带来了新机遇、新战场；国内90后群体成为消费力中坚，Z世代消费群体日渐崛起对产品提出了全方位的新需求；新兴科技催生的全新商业模式，也挑战着传统商业、营销模式的地位。2019年，伊利集团液态奶事业部以不变的“创新”态度应对市场的瞬息万变，不断加速品牌全面升级及产品创新，新品迭出，引领消费潮流，给消费者和市场带来多重惊喜。

安慕希：口味创新，年度销售额破200亿

据尼尔森数据，自2013年伊利推出安慕希之后，该品牌凭借高端希腊酸奶的品质呈现爆发式增长。从2014年约7亿的全年销售额，到2015年约40亿，再到2016年全年约90亿的全年销售额，安慕希一跃成为常温酸奶品牌。而在今年11月，安慕希成功突破200亿元销售额大关，成为中国乳业200亿子品牌，用实力印证了消费者对产品的喜爱。

作为一个诞生于2013年的年轻品牌，安慕希之所以能在短短6年时间内创造行业奇迹，离不开精准的市场洞察和持续的产品创新。2019年，安慕希为满足消费者对美味与营养的双重需求，强势推出高端即饮系列橙肉&凤梨口味、高端畅饮型猕猴桃青提混合果肉新品、高端颗粒型青稞系列3款新品，上市即为焦点。

而今年火的品类之一——咖啡，将是安慕希的下个创新点，即将全面上市的安慕希&瑞幸咖啡酸奶，产品特别添加真实咖啡提取液，香醇咖啡对撞浓郁酸奶，味蕾尽享双重美味，这是安慕希在常温酸奶品类上做出的口味创新，这不仅会给广大消费者带来双重美味，还将乘国内咖啡市场迅猛发展的良机，以咖啡酸奶这一全新品类占位蓝海市场。

金典：品牌全新升级，开启高端白奶畅饮时代

金典有机奶诞生于2007年，是伊利高端品牌代表，作为高端白奶类的领导品牌，金典也在不断地进行创新。在消费升级的大时代，消费者对产品品质的需求也日益升级。定位高端白奶的金典，持续聚焦有机，致力打造“中国的牛奶”，以满足消费者的品质追求。

2019年，金典强势推出“高端畅饮有机系列”，全新产品拥有3.8g/100ml优质乳蛋白，为国内有机营养，包装设计邀请国际设计师定制，生动展现有机生命力。其中金典有机脱脂纯牛奶更是国内首款有机脱脂新品，开创品类先河，并为低脂需求的消费者带来更优的口感体验。

臻浓牛奶：添加进口芝士，尽享营养美味

随着生活水平的不断提高，国民对于奶酪口味产品的需求与日俱增。在此背景下，添加丹麦进口芝士的臻浓牛奶芝士风味应运而生。蛋白质含量高于国家标准39%。口味香浓，营养丰富，让消费者尽享美味。

谷粒多：高质量营养补给，填补国内谷物奶空白

谷粒多是伊利首款将天然谷物与香醇牛奶相结合的乳饮料，融合了“动物蛋白+植物蛋白+膳食纤维”的多重营养，在2008年上市之初填补了国内谷物奶市场的空白。近期，谷粒多针对忙碌劳累的职场青年，推出了“谷粒多谷物奶昔”，主打“335.2”卖点：澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦3大优质谷物，搭配醇正生牛乳，每包富含3g膳食纤维与5.2g乳蛋白。为忙碌的拼搏青年们带去高质量营养补充和全新的味觉体验。

味可滋：美到犯规，滑到飞起的网红潮味

味可滋的核心目标群体为“个性”年轻消费群体——Z世代，追求口味的新颖独特和包装的高颜值是其普遍共性需求。为抓住“Z世代”挑剔的心，味可滋推出冷萃奶茶，其选用锡兰进口红茶及伊利牧场优质牛奶，味觉体验“滑到飞起”；芝士莓果牛奶饮品与白巧抹茶牛奶饮品采用新潮波普艺术包装，打造“网红的潮流口味”。

植选：植物营养新选择，深受年轻白领青睐

随着消费者越发看重产品的健康属性，“无糖”“低糖”越来越受到以年轻白领为代表的泛轻食主义者的青睐，植选推出“高蛋白豆乳”，为自律的消费者们提供了又一植物营养选择。只采用黑土种植的优质非转基因大豆和饮用水做为配方，无蔗糖添加。每100mL富含6.0g优质植物蛋白，同时含有叶酸及多种矿物质。独有低温隔氧研磨工艺，蒸汽浸入式杀菌，牢牢锁住浓醇豆香；无菌冷灌装技术，滴滴凝聚自然新鲜。

3与时俱进 高燃营销

通过产品创新，伊利硕果累累，在品牌营销方面，伊利液态奶事业部更是通过不断创新，拉近消费者和品牌距离，也让其产品更加可信赖。

发力娱乐营销，提升品牌年轻化形象

泛娱乐社交是当代消费主力人群的行为特点，娱乐化营销成为企业塑造年轻化品牌形象的有力途径之一。2019年伊利液态奶事业部通过与《我是歌手》、《奔跑吧》、《乐队的夏天》、《以团之名》、《我们是真正的朋友》等热门综艺节目进行深度合作，以节目所传达的价值观与态度赋能品牌的传播，强化了消费者对品牌的认知，也进一步增强了子品牌活力，丰富子品牌个性。

玩转跨界营销，突破边界，创造1+1>2的影响力

跨界营销是各大品牌青睐的另一种年轻化营销方式，通过跨界联手的影响力拓展己方品牌的市场边界。

2019年，伊利液态奶事业部同样影响破圈，效能破表：70周年国庆之际，伊利纯牛奶联动电影《我和我的祖国》、《中国日报》两大IP，推出“大国时刻”限量装，引发消费者家国情怀共鸣。

事业部旗下子品牌谷粒多与国际动漫IP《航海王》深度联动，以主题定制包装占位庞大的动漫爱好者圈层；金典同文创类IP“大英博物馆”跨界结合、QQ星联袂“国家博物馆”等，通过与热门IP联动跨界，各品牌深入挖掘了产品与IP重叠目标人群的消费潜力，实现了从IP粉丝到产品用户的流量转换，也以更契合受众喜好的形式深化了自身的品牌形象，为品牌注入新活力。

42020：开启新征程 向“五强千亿”目标挺进

回顾伊利的成长史，即是见证国力飞跃的历史，亦是与大时代共同成长的历史：从1996年开启液态奶时代，到2008年成为奥运合作伙伴，再到今日的亚洲乳业品牌……伊利，作为中国乳业振兴的强力引擎，伊利正在引领中国乳业迅猛发展、走向世界。

2019年，伊利液态奶事业部进行了跨越国界、互联互通的“全球织网”。子品牌安慕希已于9月正式在东南亚上市；金典、舒化在国际峰会上现身，让“中国制造”在国际舞台上绽放夺目光彩，促进了“让世界乳业看中国”；为加速“全球健康生态圈”建设，液态奶事业部也积极与盒马鲜生，苏宁小店，淘鲜达等国内新零售O2O平台展开合作，并将在2020年继续渠道创新合作模式的探索，助力打造行业内“可持续发展供应链全球网络”。

在伊利集团液态奶事业部2019年客户大会上，合作伙伴们纷纷表达了对于伊利“凝聚超凡力量，共筑美好未来”的深切感触。伊利的产品创新优势，良好的渠道渗透优势，国际化视野的管理优势，卓越的品牌优势，产能布局的战略协同优势，全球化乳业资源保障优势，以及“大业有道”的行业责任感和使命感，让广大合作伙伴深感钦佩，均表示愿意与伊利一起同心协力共发展。

2020年，相信伊利液态奶事业部将继续以创新为核，与合作伙伴同舟共济，助力伊利集团保持市场领先，向“五强千亿”目标奋力挺进，实现“让世界共享健康”的梦想。