迎鼠年，三只松鼠国潮好礼打响年货之战

元旦一过，年关将近，走亲访友年礼必不可少，哪种年礼受欢迎？艾媒调查数据显示，53.3%的消费者认为在年货品类中，休闲食品是不可少的，如何挑选一款称心如意的零食好礼？且看头部玩家三只松鼠如何玩转年味。

以文为创，以国为潮

受到两千多年农业文明的影响，"民以食为天"的概念可谓深入人心，没有任何一个国家具备像中国一样在"吃"这件事上的专注力。而与此同时，国潮文创的崛起，使得饮食与文化实现良好的有机结合，并爆发出惊人的消费力。据CBNData报告显示，国潮零食2019年销售增长超过四倍，远超同类产品。

一直以来，春节都是传统文化的重要载体，是除旧布新、迎禧接福的重要节日，舞龙舞狮、炮竹烟花、迎接财神、放孔明灯更是必备的过年俗礼。国潮崛起的今日，不少品牌将传统习俗进行融合，通过包装设计实现透出，可谓十分应景。

三只松鼠作为休闲食品行业的头部企业，在玩法创意上一直深谙消费者所爱。此次年货节，三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行有机契合，提出"坚果好礼贺鼠年，三只松鼠中国年"的口号，讨喜的同时更是年味十足。

此外，在包装上，三只松鼠落脚"国潮文创"，通过年兽、孔明灯、松鼠IP等的有机结合，实现场景化透出，让送礼更有面。据淘宝数据显示，仅国橙款月销量便超过了350万份，成为过年送礼的品质优选。

巨型零食，玩转年味

在消费端，对于大包装和小包装的追求往往不是悖论，相反是矛盾的统一体。一方面，以每日坚果、小瓶酒为代表小包装产品流行趋势明显，另一方面，以巨型零食为代表的大包装产品同样成为网红爆款。

震撼的视觉效果、种类丰富的产品、新奇有趣的外观……巨型零食不仅满足了消费者"一站式购齐"的需求，更满足了消费者的猎奇心理，一时间成为网红爆款。据数据显示，其销售额在两年内增长了近4倍，增速远高于整体零食品类市场。

作为巨型零食概念的提出者，三只松鼠在市场上拥有领导地位。在淘宝搜索巨型零食，前八销量中，六个是三只松鼠的爆款，累计评价超过140万，"太大了，有我半个身子高"、"都不舍得打开"、"超大一袋，感觉赚大了"，诸如此类评价占据主流，更有消费者多次复购。过年期间，抱着半米多高的零食，想必不仅深受孩子喜爱，送礼也倍有面。

跨界联名，再创新喜

在泛IP时代，万物皆可联名。据CBNData数据显示，随着跨界联名的风靡，近年来IP联名零食种类不断丰富，市场规模不断扩大，在2019年呈现爆发式增长，销售额增长超7倍，购买人数达上一年度的11倍，其中，尤以文创类产品受欢迎，贡献了近一半的销售额。

在此背景下，三只松鼠与王者荣耀推出联名坚果大礼包，将王者荣耀人物与松鼠IP进行融合，在内容和设计上都让人眼前一亮。好吃的零食配好玩的游戏，"玩趣"十足。

同时，三只松鼠与设计品牌东方好礼联合打造"红松鼠臻选礼盒"，内涵8盒果仁、5封利是、1副春联。通过将传统中国文化与现代先锋设计结合，让老旧的文化再次发声，让陈词和古调传情达意。跨界的是品牌，表达的却是更浓更具传承的年味。

可以看到，随着我国经济高速发展，人民的生活水平不断提高，消费升级日趋明显。数据显示，2019年除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比2018年春节黄金周增长8.5%。与此同时，消费升级也使得人们对产品的品质、设计理念、潮流寓意等提出了更高的要求，促使以三只松鼠为代表的食品企业不断革新、创意层出。在国潮文创、跨界联名的加持下，今年的年货经济又将迸发出怎样的增长，值得期待。