央视与企业携手发力2009，共赢繁荣市场——夏洪波主任一行赴哈尔滨走访新老客户

中央电视台2009年黄金资源广告招标说明会已在全国八大城市成功召开，广告部不仅在说明会举办城市与客户深入沟通，还在说明会前后，以小分队形式走访重要地区的新老客户，先后奔赴山东、广东、江苏、福建、河南、成都等省市，与客户面对面沟通，一对一交流。

在沟通中，广告部切实了解客户营销规划和媒体投放需求，有针对性地向客户介绍央视2009年招标政策与思路、招标竞购与签约认购资源，并与客户一起探讨如何以最契合企业自身发展需要的方式，投放央视广告资源，使企业在市场表现和品牌打造上均获得最佳收益。

10月31日-11月1日，中央电视台广告部主任夏洪波一行在哈尔滨走访了摇篮乳业。

东北地区一直是央视的重要客户群所在地，大企业集中，许多东北企业正是通过投放央视广告成功走向全国市场。随着国家振兴东北规划的稳步推进，将会有更多的东北品牌崛起，也将会有更多的东北企业走上央视舞台，走到全国消费者面前。

摇篮乳业：十年辛勤耕耘，携手央视向全国性品牌跃升

11月1日上午，夏洪波主任一行与黑龙江摇篮乳业股份有限公司常务副总经理李佳君等深入探讨2009年合作事宜。

黑龙江摇篮乳业股份有限公司创办于1998年，主打产品是婴幼儿奶粉，其宗旨是“让中国宝宝都喝到好营养、好品质的婴幼儿配方奶粉，健康成长”.

摇篮创建之初就选择了北纬45度的黑龙江三江平原建设自管牧场，严把奶源关。北纬45度是国际公认的优质奶源带，昼夜温差大，牧草富含营养，牛吃了这样的牧草产的奶自然就好，营养丰富。摇篮自组建以来，选用的原料奶都是从自管牧场直接运到生产车间，牧场优质的空气质量使摇篮乳业的奶粉具有独特的口味和新鲜品质。

据李佳君常务副总经理介绍，经过10年的辛勤耕耘，摇篮乳业不仅具备了扎实的产品品质基础，还建设了铺货全国的渠道网络。目前摇篮品牌位列国产婴幼儿奶粉前八名，迄今为止，主要是依靠消费者的口碑传承和渠道建设树立摇篮品牌。品牌发展到此阶段，亟需投放大众媒体广告打造品牌知名度。面对国内婴幼儿奶粉市场庞大的市场容量和尚无一枝独大强势品牌的现实，摇篮乳业计划加大品牌投入，中央电视台在帮助企业打造全国性品牌上独具优势，投放央视广告可以迅速带动产品在全国的销售，实现由区域性品牌向全国知名品牌的大幅跃升。

2008年，摇篮乳业投放了CCTV-1黄金剧场的年度大戏《李小龙传奇》和11-12月份的《天气预报1+1》及《朝闻天下》等，取得了满意的广告效果， 李佳君常务副总经理特别指出，各地的经销商都要求企业在CCTV-1投放广告，“效果就是不一样”.摇篮乳业认为，2009年是品牌做大做强的好时机，央视为品牌与全国消费者的沟通提供了高起点的优质平台，要加大与央视的合作力度，并对央视的招标资源表达了强烈的兴趣。

夏洪波主任应摇篮乳业的邀请，与企业共同分析了市场环境与机遇，对企业的广告投放进行了有针对性的建议。夏主任指出，通过高质量的广告片和央视平台，摇篮乳业将在全国消费者面前展现产品品质和品牌形象，不仅会促进短期销售，更有利于品牌的长期发展。