摇篮内刊：企业的另一种产品

副总经理：高婵

2004年2月，第一份《摇篮通讯》问世，至今，已有6年的历程。尽管中间曾因各种原因停办，但最终还是坚持下来。在愈来愈重视企业形象和品牌的今天，企业内刊，映射出的是企业的品牌和文化，它已成为企业的另一种产品和名片，成为实施发展和品牌战略的重要组成部分。

企业内刊作为企业公关传播的有效工具，从某种意义上讲，已经提升到比广告传播更加重要的地位。有关资料统计，目前，国外企业的广告支出已有50%不是直接做硬性广告，相当一部分是公关刊物的支出，他们把企业要说的话和所要传递的信息刊登在内部刊物上，或由企业自行向目标客户散发，或通过媒体的转发面向更大的传播范围。这种方式既比硬性广告省钱，又避免了受众对硬性广告的排斥，能够达到有效传播。应该说，企业创办内刊的重要原因就是交流信息，宣传产品和企业形象。因此，将内刊做成企业品牌建设和为客户服务的平台，已成为一种发展趋势。

企业内刊也是企业文化的窗口。内刊的风格可以展示企业特有的文化和精神，通过它了解企业的全貌。内刊的内容往往体现了企业的管理思想，从不同方面阐释了企业特有的理念和个性。因此，内刊作为企业对内对外信息交流的窗口，是企业人性化的缩影。

因此，内刊本身就是企业的一种产品，内刊质量的高低，从侧面反映了企业的形象和水平。

在这里忠心祝愿，我们的内刊能越办越好，能真正成为信息传递、情感交流、产品宣传、形象展示功能的一块阵地。