“不在状态？随时脉动回来！”
2003年上市以来，脉动长期占据国内维生素饮料的霸主地位。不过随着功能饮料市场竞争加剧，脉动似乎有些“不在状态，卖不动了”。
脉动母公司达能发布2019年业绩报显示，脉动中国在2019第四季度的投资暂停，脉动销售额呈两位数速度急剧放缓。此外，原定于今年三月份启动的脉动品牌升级计划延期，或将对脉动的夏季销售造成影响。
据达能董事长范易谋表示，达能高层依然对脉动业务的未来抱有信心，达能已经研发好了适合脉动未来在中国发展的配方，相信在重新上市后，脉动有望重回增长。
食业家了解到，范易谋所说的适合中国市场的全新产品，目前已经登陆中国市场。据悉，脉动对产品进行了包装、配方、口味、营销的全方位升级。2020年的脉动火力全开，迎接即将到来的销售旺季。
全新升级的脉动，究竟有哪些变化？
脉动升级
包装升级、配方升级、口味升级、营销升级
近日，脉动启动了品牌升级计划。对产品矩阵、包装、配方、口味等多方面进行全新升级，还推出了雪柚橘子的全新口味。
近年来，为吸引更多年轻消费者目光，脉动对包装进行多次微调升级，但2020年迎来了全面升级。
在logo标识上，脉动摒弃了“鱼眼”造型设计，新logo全面进入扁平化时代。新logo采用纯色设计，去掉了所有的高光部分和3D立体特效，让新logo更具开放性。
在配方上，产品也进行了更健康化的升级，升级后的全系产品都添加了膳食纤维成分，每100ml含膳食纤维约0.6g，助于维持正常肠道功能。此外，产品依然保持低糖、富含维C的特点，但相比老款会有更多的维生素。
在口味上，脉动推出了全新的口味——雪柚橘子味。近年来，为了迎合多样的消费需求，脉动在口味上一直探索创新，不同以往的是，雪柚橘子口味新品采用了红色瓶盖，在终端与传统产品做出了明显区隔。食业家了解到，为了推广新品，脉动采用了开盖赢红包活动，综合中奖率高达55%。
为了打开终端市场，脉动还启动了“开箱扫码”活动，满3箱立得6元，为终端市场让利，引导二批商及终端的销售热情，进一步实现渠道下沉。
2020，脉动归来？！
2003年，脉动进入中国，迅速成长为饮料行业的大单品。2015年，脉动销售额为98亿，市场份额高达九成。
2019年，达能中国业务营收约193亿人民币，约三分之二来自于奶粉所在的专业特殊营养品业务（推算约128亿元），约三分之一来自饮用水和饮料业务（推算约65亿元）。
在中国市场上，脉动、益力、依云等品牌的销售额不足70亿。2016年，脉动梦碎百亿，今天依然面临增长难题！
为刺激终端动销，达能在近年来一直积极研发新品，并改动脉动的包装和配方。
2017年，脉动接连推新，不断扩大脉动产品线，力图扩张饮品帝国！这一年推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味，以及富含牛磺酸和植萃能量的“炽能量”。
2018年，罐装脉动“炽能量”饮料相继上市。目前来看，市场反响平平。
2019年，脉动推出了系列全新产品“脉动+”。三款新品分配搭配牛磺酸、人参、纤维成分，并搭配雪柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味。
除此之外，达能还连推茶饮天方叶谈、清淡饮品柠檬来的、椰子来的等系列饮品，并在中国市场引入高端水品牌极境之兰。对于中国市场，达能一直在努力深耕。
2020年，期待已久的脉动品牌全新升级，还进一步优化了产品结构，对口味和产品规格进行了全新的布局，并采用了全新的营销和销售手段。可见，脉动2020年是铆足力气准备回来的，但卖不卖得动还得靠市场决定。
对于脉动的全新升级，你怎么看？
