洽洽联手分众传媒，实现瓜子品牌向坚果品牌的关键跨越

疫情期间，宅经济异常火爆，洽洽小黄袋成为消费者喜爱的品牌之一。而过去一年，在洽洽小黄袋迅猛增长近80％的带动下，2019年洽洽实现营业总收入48.37亿元，利润总额7.71亿元，同比增长34.64%；同时股价大涨超过100％。

洽洽小黄袋每日坚果作为洽洽的战略新品，洽洽董事长曾表示，每日坚果是洽洽坚果第二业务线的破局点，洽洽先要做到每日坚果，3-5年时间做到中国坚果，10年时间成为世界坚果领先企业。

洽洽小黄袋的初战告捷，与其品牌战略设计和打造密不可分。去年，洽洽正式对外宣布将所掌握的关键保鲜技术，联手华与华发布超级口号和超级符号，并与分众传媒战略合作亿元级广告投入，全面引爆3亿城市消费者，建立洽洽全球领"鲜"的认知。

差异化定位是赢得竞争与消费者的关键一步。国内知名战略咨询公司华与华将世界著名华人创意设计大师陈幼坚先生原先为洽洽设计的经典logo放大，将其作为洽洽品牌的超级符号。华与华的董事长华杉曾表示：超级符号就是超级创意，源于企业的意志，终成为企业的意志。

洽洽小黄袋的超级口号是"掌握关键保鲜技术"，以荣获科学技术进步奖为信任状，将企业、品牌、产品三位一体，这样做的妙用能降低品牌成本，形成品牌资产，为企业带来效益。

而品牌优势认知的建立，关键在于将品牌符号植入消费者心智，形成惯性制导式决策。在移动互联网时代的媒体环境下，由于信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，广告传播力越来越被稀释，主流人群量的时间都在浏览微博微信新闻端获取资讯内容但在看资讯同时很少留意看广告，而看视频是消费者的主要消遣娱乐，但大部分城市主流人群买会员去广告，这就导致在一个媒体碎片化的时代，品牌广告难以集中引爆。

而洽洽小黄袋选择聚焦投入分众电梯媒体，其主要原因在于分众传媒处在3亿城市主流人群每天必经的公寓楼，写字楼等生活空间，在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成了高频而强制的到达，从而拥有了强大的品牌引爆能力。据悉洽洽小黄袋每日坚果2019年下半年重度投放分众电梯媒体后增长近80%并迅速地占据了线下销量的位置。

据悉，为了继续保持品类的领"鲜"地位，2020年，洽洽小黄袋将持续加码聚焦保鲜技术，聚焦分众电梯媒体，助力洽洽第二增长曲线跃升。

在疫情影响下，食品的安全与营养受到广泛重视。消费者倾向于购买知名品牌产品，同时，受到"每天一把坚果，均衡营养，增强免疫力"的科学膳食理念的影响，坚果这类健康休闲零食，就成为广大消费者居家隔离的消费。随着疫情的结束，健康消费将迎来新的黄金期，洽洽小黄袋每日坚果也随之进一步受益。