“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪

上一次人们大规模讨论山寨快消品，还是久远的诺基亚手机盛行的时代。那时候山寨厂商打造出的“雷碧”“康帅博”“农妇山泉”等明星产品，他们的遗照至今还在互联网上给大家传递着欢乐。

遇到什么牌子，也不要怕，微笑着COPY它

但是时代似乎变了。

随着人们版权意识加强，这些李鬼产品越来越少，只能见到拼多多平台上还有部分商家在垂死挣扎。

不过什么事都有个例，就在这种大环境下，依然有个品牌被频繁地仿冒，逆势成为各路山寨作坊青睐的明星产品，就是“六个核桃”。

更绝的是，不仅“六个核桃”本体被山寨，连它的代言人鲁豫，也出现了无数个高仿人。

到底几个核桃？

仿冒六个核桃的厂子大家都挺整齐划一的，规矩明显，原则上基本都是在两个参考系上浮动——其一，是“数量”+“核桃”的商标，按辈分来的话，顺序是“七个核桃”：

“八个核桃”：

“九个核桃”：

“二八个核桃”：

还有让别人无路可走的“六亿核桃”：

以至于把你扔到这些产品堆里，你自己可能也得混乱，“原版到底是多少核桃来着？”

而且，也不要怕“堆叠数量”的山寨被他们占完了，依然还有“靠形容词修饰”的另一条路子可以无限开拓，这绝不限于“六个果仁核桃”“六个原味核桃”“六个铁核桃”……还有其他杂七杂八的“六个六核桃”“六个高原核桃”“六个土核桃”，我实在放不过来了……不过，不管他们怎么变，万变不离其宗，“宗”就是代言人陈鲁豫。

这是体现山寨公司企业精神的地方——也许核桃露的味道咱还原不了，但是鲁豫的形象一定能找个替代者。

绕了一圈，看起来鲁式发型也不是谁都能驾驭的了。但至少从成品看，也不能无视掉大家在这件事上的格外用心。

所以一大堆“山寨鲁豫”也都借着这个契机成片地出现了：

这张图有人可能要问了，不都是“六果核桃”咋代言人还不一样呢？别瞎说，人家下面这个是“大果核桃”。

事实上，六个核桃的正主，河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称：养元公司）对这个现象也不是没有准备。

他们早在2008年就抢先申请注册了六七八个核桃：

但这于事无补，保护性注册并不能防止仿冒的发生，山寨厂只要稍稍做一下改动就能避过形同虚设的障碍。他们之中有些甚至已经做大做强，大摇大摆地开起了展销会——直到这时，养元公司终于被迫组织了一波反击。

反击

2018年，养元公司将“大个核桃”的生产商告上法庭。南京市中级人民法院陈述案件称：

养元公司2015年10月在糖酒会上发现了被告在展销这些产品，其现场陈列的宣传册中有手提袋的照片，该手提袋的醒目位置标有文字——养元公司认为该文字是“六个核桃”，某公司则认为是“大个核桃”。

结果是南京中院判决被告公司停止侵权行为；同时判决被告公司赔偿经济损失及为制止侵权行为所支出的合理开支共10万元。

一审宣判后，被告公司不服，提出上诉。江苏省高级人民法院经审理后判决：驳回上诉，维持原判。

这个山寨头部产品由于太过张扬，最终还是被一锅端了。但是从被告的多次不服上诉也可以看出，他们对侵权的指控是有一定的底气的。

这底气又从何而来呢？

因为原厂会注册商标，山寨厂一样可以。

事实上，即便是去掉那些根本不在乎版权或者专利问题的小作坊，有“版权意识“的“大个核桃”就至少有三家，而且这三家的专利申请也都全部过审了。

而在“大个核桃”以外的外观申请就更多了。有时候看到这些山寨产品的专利，你可能都怀疑他们是不是就是想申请出来给大伙逗乐的：

注意“六个铁（核桃）”可是有专利的

还有的让人感觉他们就是想调戏一下审核人员，比如这个“元个核桃”。

嘿，但是人家“元个核桃”还就是能过审，而终止原因也只是由于未缴年费。

当然了， 专利申请有着他们自己的行规，况且有专利并不意味着拥有官方承认的版权。但大量的六个核桃仿冒品专利申请中折射出来的一个问题却值得深思——做饮料的品牌这么多，大家为啥只逮着“六个核桃”这一只羊薅呢？

名为“健脑”的皇帝新装

为什么小作坊都爱热衷冒牌六个核桃，当然是因为六个核桃多年来营造的“人设”本身的便利性和商业价值——但要解释这个问题，只能先从六个核桃本身的“原罪”说起，这份原罪，来自他们整个产品线的宣传思路。

“经常用脑多喝六个核桃”的标语，加上六个核桃的两个产品线“智汇养生”和“易智状元”，摆明了一个是面向追求养生的中老年人，一个是面向望子成龙的家长，一鱼两吃。总结下来，无非是给人们灌输一个观点：“六个核桃有健脑功效”。

但是，养元公司这打着“健脑”旗号的表象下，背后做着的却是利用“智商差”收智商税的买卖。

——为了说明这一点，咱们得明确两个关键性事实：

1，“六个核桃”里没有六个核桃。

2，核桃不健脑，核桃露当然也不健脑。

不知道现在依然有多少人相信“六个核桃”里真的有六个核桃，但遗憾的是，我们被灌输的这种认识只不过是养元公司玩的一出文字游戏。

文字游戏的部分是后话，我们先来算算他一罐里边到底有几个核桃，这很简单。

这是养元公司官方给出的核桃露营养成分表，根据这个数据，每100ml中脂肪含量为2.2g，也就是说一罐六个核桃（240ml）的脂肪含量为5.28g。

核桃仁中的脂肪比例在66%左右，可得一罐六个核桃使用的核桃仁重量为整8g。而一个核桃仁的平均重量约为6g，所以一罐“六个核桃”里约有1.33个核桃。