洽洽食品2019年净利润增长4成 坚果产品营收增长放缓

洽洽食品（002557.SZ）发布2019年度报告，报告期内公司营收48.37亿元，同比增长15.25%；归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，同比增长39.44%。

对于经营情况，公司表示坚持既定的聚焦资源、做强瓜子坚果主业的发展战略，突出核心地位，聚焦品类发展。从产品分布情况来看，葵花子依然是公司主营产品，2019年实现33.02亿元销售额，占营业收入比重为68.27%。

值得一提的是洽洽食品的小黄袋每日坚果。作为和红袋香瓜子、蓝袋系列瓜子并列的三大品类，报告期内小黄袋每日坚果含税销售额8.5亿元左右。此前洽洽食品曾表示，瓜子是第一业务线，洽洽将聚焦开辟坚果第二战略曲线，以此获得新增长点。

作为曾经“瓜子炒货”品类的头部企业，洽洽食品面对的品牌老化和产品单一问题早已有之，瓜子产品一度占总营收的比重接近80%。从公司往期年报来看，公司在2016年总收入中的产品分类为葵花子、薯片和其他，分别占营业收入72.17%、6.06%和21.77%。

进入2017年，洽洽食品年报中首次将坚果类营收数据单列，当年该品类实现营收2.47亿元，尽管营收占比仅为6.86%，不过较前一年同比增加幅度达129.20%。

期间，休闲零食产品中“每日坚果”概念风行，而洽洽食品也得益于此，2018年不仅扭转前一年净利润下滑，同时实现营收41.97亿元，同比增长16.50%；实现净利润4.33亿元，同比增长35.58%。其中，坚果类产品实现收入5.02亿元，同比增长103.15%不过，在最新的年报披露中，坚果类实现销售8.25亿元，占比为17.06%，较上一年同比增加64.27%，坚果营收增速明显放缓。

有市场分析人士向财联社记者表示，目前“每日坚果”市场品牌众多，除洽洽、中粮、百草味、三只松鼠和良品铺子等，还有众多小品牌参与其中，尽管各家推出的原料和产品定位不同，但是同质化竞争仍是是该品类面对最大的难题，甚至部分品牌在这场竞争中边缘化到渐渐消。而随着竞争的日趋激烈，坚果业务能否给洽洽食品带来持久的业绩增长还是疑问。

此外，值得一提的是，在年报披露的营业收入构成中，渠道开拓依然是洽洽食品眼下亟需面对的难点之一。

与同业“后起之秀”三只松鼠、百草味开拓线下市场相比，传统零食企业洽洽食品走的是相反的路径。公司以商超、便利店、夫妻店等传统线下渠道发家，近年来才开始将业务向线上延伸，但成效并不明显。

据悉，洽洽食品从2015年开始发力电子商务，并计划在2016年线上营业额占比达到10%以上。从实际情况来看，2016年线上营业收入仅为1.9亿元，约占总营收的5%。而该计划直到2019年才踩线实现，去年公司在电商渠道实现营收4.84亿元，占营业收入比重为10.01%。

而根据业内人士的分析，洽洽食品的难点依然在于自身品牌的老化。作为传统的线下品牌，在线上竞争中，其推出的薯片、果干、肉干等全品类零食与与电商企业的产品高度雷同，其营销和产品未形成有效的差异化竞争，这也加大了洽洽食品在线上开疆拓土的难度。

对于目前线上业务的具体情况，财联社记者联系洽洽食品董秘办，不过未取得联系。不过，洽洽食品在年报中表示，2020年将继续推动线上业务和线下业务的资源共享和协同，线上业务和团购等新渠道的协同，实现发展合力。