农夫山泉居然还没上市？
它就应该在注意它的那些年里，悄咪咪地上市才对。
别怪我孤陋寡闻，毕竟中国包装饮用水的市场上，农夫山泉认第二，也没人敢认第一啊。
而且在农夫山泉的所涉及的市场上，十个同行也不够它打的。
这家97年诞生的企业，能在“水战”中活下来的确殊为不易。
20年前的饮用水市场，可称得上是群雄逐鹿。
娃哈哈、可口可乐、康师傅、统一、怡宝等，一度占据了市场的大半壁江山，市场基本处于饱和状态。
但这样的格局，却被农夫山泉的一句广告语，打得支离破碎。
“农夫山泉有点甜”
创始人钟睒睒亲自提笔写下的，农夫山泉的第一句广告语，风靡大街小巷。
妙极！朗朗上口的话语，将农夫山泉的口感与其它品牌区分开来，似有若无的“微甜”，让当时的人们趋之若鹜，就为了尝一尝，这水中的“甜味”。
用现在的话来说，就是“上头”。
这句带有“魔性”的广告语，很容易就让人默记下来，即便在20多年后的今天，一提起农夫山泉的广告语，仍有半数人想起这句：农夫山泉有点甜。
然而这还不算完，1999年，另一句脍炙人口的广告语又诞生了：
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
如果说上一句是“发前人之所未发”，那这一句可算是把消费者乃至国人的痛点，精准地把握住了。
“有点甜”的支撑点是什么？就是水源，是源自“千岛湖的源头活水”。
在那个充斥着各种防腐剂、有害物质、劣质填充产品的时代，“纯天然”一直是消费者最关注、最在意的点。
2000年春季，农夫山泉宣布停止生产纯净水、全部生产天然水，引起全国性“围剿”。这就使得天然水同其他饮用水的差异性迅速拉开了距离。
老百姓终于有些明白，原来水与水是有差别的。同时，也迫使竞争对手不得不调整产品方向而推出“矿物质水”。
这两句广告语，也被收录在“中国跨世纪十大策划经典个案”，成为20世纪中国最有影响力的10大广告语之一。
更为有趣的是，今年1月，农夫山泉在武夷山取水，被举报损毁林木，部分网友的焦点却有点不太对劲。
这也从侧面反映出，农夫山泉的广告语有多深入人心。
当然，最后也证实了农夫山泉是合法合规取水，被利益相关的人恶意举报。
提起农夫山泉的广告语，你们最先想到的是哪一句呢？
农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，... 查看本品牌>>
