■品牌履历
曾经辉煌：中国八大可乐之首
青岛是中国饮料的发源地之一，中国第一瓶矿泉水--崂山矿泉水，第一瓶碳酸饮料--崂山可乐都诞生在青岛。
1953年，国家组织科技人员在青岛汽水厂（青岛崂山矿泉水有限公司前身）开发出崂山可乐，采用崂山矿泉水，地道的中国配方，一问世就风靡市场。崂山可乐多次获得省、部优称号，销量居中国八大可乐之首，市场占有率达20%左右。在上世纪80年代鼎盛时期，年产8000吨，占有青岛市场80%以上。
从上世纪80年代初，洋可乐进入中国，对中国八大可乐造成致命冲击。与洋可乐的品牌营销策略相比，当时崂山可乐几乎没有广告投放和营销策划，大多是成捆成捆地堆放在商店不起眼的一角。与洋可乐竞争的结果可想而知，崂山可乐1994年淡出国内市场，1997年宣告停产。
■复出王牌
王牌一：精准定位健康型.2004年3月25日，健康型崂山可乐正式下线，一夜之间实现了在全市2000多家商超、社区便利店的铺货，重出江湖。针对各界多年来对于可乐有害健康的质疑，复出的崂山可乐力推高品质矿泉水和传统的中草药配方保健优势，一句崂山可乐，我的健康，我选择的广告语，在竞争激烈的碳酸饮料市场亮出了旗帜鲜明的健康牌.
王牌二：品牌营销招招鲜。为了在品牌形象上体现中国民族可乐的独特品质，复出后的崂山可乐在其红色的外包装上用苍劲有力的毛笔字题写产品名称，绘有壮美的崂山风景水墨画，处处流露出传统的中国文化特色。从复出开始，崂山可乐相继策划了一系列形式新颖、时尚、前卫的营销活动，崂山可乐的红色旋风无所不至。这些活动既有针对老顾客的消费记忆唤醒，也有对新一代年轻消费者的迎合引导。有声有色的营销使善于造势的洋可乐也相形见绌。
王牌三：传承创新厚积薄发。2008年6月，姜汁崂山可乐正式上市。姜汁崂山可乐，我的健康好伙伴品牌宣传语再次确立了崂山可乐在健康饮料领域的领先地位。由于崂山可乐提取乌枣、白芷、砂仁、丁香等多味中草药营养成分的健康配方，消费者悄悄流行起用崂山可乐加姜丝煮开喝防治感冒，酒店甚至能够应客人要求专门安排厨房煮制。新推出的姜汁崂山可乐，特别添加了高品质天然浓缩姜汁，更有益于健康。独特的良姜生香，更是耐人回味。
■市场表现
销量劲涨青春焕发
2004年，崂山可乐在重新上市至年底不到一年的时间里，实现销售近30万箱。当年被评为青岛市着名商标，老品牌再次焕发青春。今年至6月份，销量同比劲增29%,再创历史新高。在山东特别是青岛，崂山可乐所占市场份额超过洋可乐，直逼可口可乐，打破了一线城市或高端市场仅能有洋可乐品牌的定论。
