可乐不断的“装”出新花样

随着社会的发展，碳酸饮料现在已经慢慢在人们的心中消失了，但是但是很多的碳酸饮料厂家都在不断的加强在消费者心目中的地位，其中可乐也是不例外的。

可口可乐是全球的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。为了让人们保持对可乐的忠诚，饮料巨头可谓费尽了心不断的“装”出新花样。

碳酸饮料 势头已不再

美国饮料行业刊物《饮料文摘》早前出炉的一则报告称，美国碳酸软饮料销量连续11年下跌，三大巨头销售量皆有所下降；同时，2015年碳酸软饮料人均消费量下降至153.7升，创自1985年来的30年。而可乐界两大巨头近日发布的今年季度财，成绩也都不太好看。数据显示，可口可乐一季度营收比去年下降4%;百事可乐营收下降3%.碳酸饮料的形势不佳，被认为是重要原因之一。

为了健康 瓶子变哑铃

为寻找新的增长点，两大巨头也是费尽心思。百事公司首席执行官卢英德表示，该公司正在转型得越来越健康，比如生产更多“没有罪疚感”食品。为拉近与健康的关系，百事最近甚至推出哑铃形状的轻怡可乐瓶，以此希望消费者健身累了来一口，运动解渴两不误；此外还玩起包装营销，今夏将在全球推出Emoji表情包装瓶，试图以这种网络流行元素吸引消费者。

换小包装 再玩歌词瓶

可口可乐则选择小瓶包装，虽然单价更高了，但销量却很好，因为正好满足了不愿摄入过多糖分又想爽一下的消费者的需求；经典的瓶身营销也被再次拿出来玩，继前几年的“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”后，今年将重新在美国市场推出印有歌词的瓶子，主题为Sharea Coke and a Song.70多句不同风格的歌词将印在瓶身上，有友情爱情亲情的描绘，也有励志元素，以求引起消费者的情感共鸣。

可口可乐不断的发展超越自我，无论它怎么变化，人们对它的忠诚始终未变，这也源于可口可乐真正能站在消费者的角度思考。