加多宝辟谣关厂传言 本年销售增速不低于两位数

近日，凉茶品牌加多宝被媒体报道销售下滑、营销费用减、甚至关厂情况，一时间致使加多宝销售终端动荡不安。不过在昨日，加多宝宣布将斥资数千万元冠名浙江卫视跨年系列活动，加多宝品牌管理部总监向云向新浪财经正式回应了加多宝的经营状况：加多宝2016年全年的销售指标已在10月份如期完成了，销售增速不低于两位数。

加多宝新一代高管团队亮相

近一年时间对于加多宝来说可谓是多事之秋，外界看来，加多宝的内部架构发生了巨大的变动：不仅告别连续冠名四年的《中国好声音》节目，被视为公司灵魂人物的执行总裁阳爱星、品牌部总经理王月贵相继转岗，公司被指销售下滑等。

临近春节，又到了快消行业冲击销售，规划新年布局的黄金档期。，加多宝宣布与浙江卫视达成战略合作，冠名跨年系列活动。加多宝的新一代高管团队也公开亮相：加多宝原广东分公司营销总经理王强升任加多宝集团副总裁，接替阳爱星的职位，主要负责公司的营销管理等；另外，品牌管理部总监向云接替了原先王月贵的角色。

对于加多宝的内部变动，加多宝品牌管理部总监向云向新浪财经解释称，加多宝经过了近2年的结构调整和系统升级。

具体来看，一方面，公司成立了以销售公司为核心的管理单位，销售公司的职权放大了，直接向事业部汇报，原因是让整个团队更贴近市场，让更多的人下沉至一线作战，从而适应新的竞争形势；另外，加多宝产业链布局也发生了较大的变化，比如，公司在湖北和浙江建立了自有的瓶装厂，今年已投产，因此与汇源代工厂的合约到期后并未续约，而马来西亚海外工厂也已建成投产等；此外，在营销方面，对于外界理解的营销预算大幅减少，向云表示，出于战略节奏的考虑，现阶段加多宝已不再需要大幅度砸硬广增加知名度，未来会减少在硬广的投放，但同时会加大互联网营销、事件营销的力度等，迎合年轻群体的需要。

近日，有关加多宝赴港上市的传闻也不胫而走，根据媒体报道，来自接近加多宝的消息人士称，加多宝创始人陈鸿道今年初已开始酝酿公司上市一事。其中，北控集团将是加多宝上市的重要角色。早在今年6月，加多宝曾宣布与北控集团达成战略合作，未来在五大领域开展合作项目和战略规划，涉及体育产业建设及商业化运作、房地产及健康养老产业、食品饮料行业、国企与民企优质资源深度合作、北控足球俱乐部投资五个方面。

不过对于双方的合作进展，向云仅表示，目前相关的具体事项正在洽谈推进当中。

加多宝称今年全年销售获两位数增长

除了人事的变动，今年以来，市场还频传加多宝陷入经营困难的说法。在业内看来，相较于前些年的黄金时代，整个凉茶品类的增速开始放缓确实是一个不争的事实，不仅是加多宝，包括其竞争对手王老吉也面临同样的挑战。

此前，达利食品披露的IPO招股说明书引用了一份来自于弗若斯特沙利文的报告，报告显示2014年中国凉茶的市场规模为509亿元，到2019年将达到1043亿元。过去几年，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。

对于市场对加多宝销售业绩的疑虑，向云表示，公司2016年全年的销量指标已经如期在10月份完成了，去年销售额的增长不少于两位数。

他也坦言，宏观经济的下行确实让凉茶行业受到一些冲击：“我很客观地讲，现在竞争的压力确实非常大，随着经济的下行，消费这一块能明显感觉到，不仅是凉茶行业，整个饮料行业包括果汁、碳酸饮料等都受到很大的挑战，快消品行业竞争的压力会更大，投入也会更大。”

但从一个从业者的角度讲，他认为凉茶的市场空间仍然非常大，一方面，凉茶与消费者怕上火的生活需求密不可分；另外，随着新农村的崛起，中国广大的农村市场，消费潜力开始释放，未来将是重点拓展的空间。

“根据今年年初中国食品工业协会的统计，2015年凉茶市场的规模大概是500亿。一些调研机构预测，未来五年，整个凉茶市场的规模可能接近1000亿，我们对此充满信心。”他说。