王老吉启动老字号品牌国际化的新征程

2月15日，广药集团·《财富》全球论坛战略合作签约仪式在广州举行。广州市人民政府副秘书长马曙，广药集团董事长李楚源、总经理陈矛，美国《时代》国际公司总裁马可宝（SteveMarcopoto）一起见证了2017《财富》全球论坛战略合作签约仪式。

广药集团旗下的知名凉茶品牌王老吉也亮相发布会现场，并将作为2017《财富》全球论坛的官方指定凉茶，代表中华展开与世界的高端对话。而此前，王老吉已经相继亮相夏季、冬季达沃斯论坛，登陆纽约时代广场，成为“走出去”的中国文化符号代表。

发布会透露，未来广药集团还将以王老吉为代表，实现国际化项目的落地，在将中华品牌逐渐推向世界的同时，进一步拓展医药产业国际板块的布局，打造名副其实的“中国符号”,实现全球价值链布局。

全球价值链布局广药集团发布国际化战略

《财富》全球论坛历来被称为“全球最有钱企业、最会赚钱者的聚会”.经过20余年的发展，该论坛已经成为把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口，与《财富》全球500强排行榜并称为《财富》杂志的两张超级名片。

自1995年创办以来，《财富》全球论坛已在中国举办过4次。2017年，《财富》全球论坛将于12月在广州举行。广药集团受邀作为2017《财富》全球论坛的战略合作伙伴，届时将承办“医药健康分论坛”,同时王老吉凉茶也将作为该论坛的官方凉茶。

2017年《财富》全球论坛选址广州，将成为广州国际资本全球布局的重要节点，进一步巩固广州的国际商贸中心地位，助力其重塑国际交往中心城市的地位。广药集团作为广州重点企业，也正在以其实际行动加快国际化步伐。

王老吉母公司广药集团作为广州市重点扶持发展的集科、工、贸于一体的大型企业集团，位列中国企业500强的187名，更高居中国制药工业百强榜首位。

新闻发布会上，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以资本化、走出去为战略实现路径，打造大南药、大健康、大商业、大医疗等“四大板块”,以王老吉为代表，实现国际化项目的落地，主动“走出去”,积极“引进来”,在将中华品牌逐渐推向世界的同时，进一步拓展医药产业国际板块的布局，打造名副其实的“中国符号”,实现全球价值链布局。

广药集团董事长李楚源表示，广药集团此次与世界经济论坛的战略合作，让广药集团在提升品牌国际影响力的同时也能够寻找到更多的国际化合作机遇。这也是对广药集团提出的“四化”战略（大众化、现代化、科普化、国际化）中“国际化”的实践，并为广药的发展带来更好的契机。

践行“一带一路”战略王老吉与世界展开高端对话

今年5月，中国将在北京主办“一带一路”国际合作高峰论坛。作为级顶层战略，“一带一路”为企业海外市场的拓展带来了前所未有的契机。

以“一带一路”为契机，作为广药集团全球价值链布局的一部分，王老吉也在加速全球化布局。此次作为2017《财富》全球论坛的指定凉茶现身签约仪式现场前，王老吉今年1月已经在2017广州《财富》全球论坛新闻通气会上高调亮相。

而早在2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯携手合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。2015年，王老吉将总部落户南沙，随后又在雅安建立生产基地，并与尼日利亚众澜连锁管理有限公司签约开拓非洲市场。

近年来，王老吉持续围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局，推进品牌国际化进程。放眼全球，王老吉已在全球60个和地区都有产品出口和商标注册。2016年5月，权威杂志《Nature》刊发了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的专版报道，聚焦这家中华品牌的国际化与创新表现。

凭借中国凉茶的独特品类，凉茶始祖王老吉把凉茶文化推广到全球的同时，也将匠心文化输出海外。此次，百年中华的代表参与到全球经济论坛之中，更是得到了与世界对话的机会，王老吉的国际化步伐将因此加速升级。

融通中国与世界启动国际化新征程

事实上，早在19世纪，王老吉曾成为英国伦敦展览会席上客，向世界率先揭开了东方凉茶文化的神秘面纱，打开了一扇交流的大门。近年来，王老吉与国际间的交流也日渐频繁。

2015年，王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化；2016元旦期间，王老吉又在“世界的十字路口”纽约时代广场，向世界人民传达“过世界的吉祥年，喝中国的王老吉”的新年祝福。同年王老吉推出的低糖、无糖两款凉茶新品再次在夏季达沃斯论坛上大放异彩，一系列“走出去”的姿态，开创了国际化的新路径。

在中国备受世界瞩目的当前，塑造中国的形象，弘扬中国文化、阐明中国特色、讲好中国故事，是表达中国的重要主题。融通中国与世界，弘扬中华文明，是肩负的责任与使命。

品牌若想做大做强，真正实现走出去，除了自身找准发展方向不断进取外，相互配合，形成合力，也是推动品牌可持续发展的动力。

2015年，中华百年品牌联盟正式成立，广药集团总经理陈矛当选联盟主席并提出“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”战略，促进间积极合作，迈出国门。

一年来，联盟的工作初见成效。王老吉促成了与狗不理、华天等企业的合作，这些联盟企业的产品将会以同步协作的姿态进入市场。2016年夏天的天津达沃斯高峰论坛上，狗不理、王老吉都有过登堂亮相，让世界的经济精英领略了一把中国百年品牌的风采。

2017年，“一带一路”国际合作高峰论坛的召开将为中华走向世界提供新的发展契机。目前，以王老吉为代表的企业已经起到了排头兵作用，未来会有更多的企业破茧成蝶，让世界爱上中华。