可口可乐宣布高端瓶装水SmartWater的新推广

　　可口可乐公司官网宣布了高端瓶装水品牌Smart Water新的推广计划。今年春天，它将继续以《老友记》里的瑞秋（詹妮弗？安妮斯顿）为主角，讲一个品牌故事。

　　可口可乐要借用她健康新潮的生活方式和她的朋友们来卖水。2014年Smart Water打入英国市场时在卖《老友记》角色瑞秋性格率真的人物设定。而作为城市中产阶级，瑞秋是近二十年最深入人心的经典形象之一。

　　这个阶层也是可口可乐高端瓶装水的主要受众。广告中，安妮斯顿手里那瓶1升装的水零售价5.9美元，这比同容量的普通瓶装水差不多要贵上一倍。

　　2015年年末，可口可乐为了丰富自己的苏打水产品线。它在高端瓶装水品牌Smartwater下推出了一款气泡水，在纽约部分酒店和餐厅试着售卖。一年后，这款气泡水在英国首发。它要抢的是像巴黎水（perrier）这类高端苏打水饮料的市场。

　　据饮料行业杂志（Beverage Industry Magazine）数据显示，截止2016年5月15日，可口可乐旗下两个瓶装水品牌：Dasani 和 Smart Water 一起拿下了17.5%的美国瓶装水市场份额。不算那些贴着零售商品牌的瓶装水，可口可乐瓶装水的高端和大众品牌都是美国卖得的。

　　借着近两年瓶装水市场迅速增长的机会，一直没能找到下一款“可乐”的可口可乐，也正寄希望高端水成为一款经典产品。不过，快速增长市场同时意味着更激烈的竞争。

　　今年2月，百事可乐为了推广自己的高端瓶装水品牌LifeWTR，跑到美国春晚超级碗做了一系列广告，这是一场大手笔的投放。而有趣的是，可口可乐Smart Water今年春天的广告并不会出现在电视上。推广渠道主要包括杂志、社交网络和户外广告牌等。

　　当然目前也看不出哪种投放更有效，不过，除了两家可乐公司之间的竞争之外，还有雀巢、达能、巴黎水等公司在争取高端水的市场份额，比如气泡水。