华彬推出红罐战马饮料

无论是食品市场还是饮料市场，每年都有很多的新品推出，主要是为了能够占据更大的市场。2017年至今，功能饮料市场竞争逐渐激烈，国内各饮料企业在这一市场加大马力，娃哈哈速燃、爱洛、东鹏特饮金罐、战马等功能饮料品牌奋力抢夺市场。

2016年底，由华彬集团推出的战马能量型维生素饮料（以下简称“战马”）率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，2017年3月份全面启动市场推广。作为红牛推出的战略新品，战马以其新颖的PET包装和原有强大的渠道网络进行战略布局。

近日，食品板得知，战马再推罐装强化型新品，该产品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml，外形更加时尚吸睛，预计2018年3月份开始全面铺货。

据了解，2018年，华彬集团为战马制定的销售目标为：瓶装战马营业额8亿元，其中清爽型（含气）产品3亿元，原味（不含气）产品5亿元，罐装（强化型）战马7亿元；合计15亿元。

为了实现目标，华彬集团调整营销传播策略，有序建立战马品牌知名度。2018年，战马将在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力，并开展“扫码中红包”的消费者促销体验活动，用多种方式与目标族群深度沟通，深度解读战马品牌精神和含义。

伴随着品牌传播规划的有序开展，战马制定了精细化的铺货目标。瓶装战马在确保回转的基础上，力争保持2017年已经实现铺货的100万家网点的前提下，对2017年没有进场但2018年要求进场的渠道如现代渠道、交通渠道、红牛核心网点等开展铺货；罐装战马铺货网点数应以红牛核心网点及线路网点为基础，以及可以进场的现代渠道、交通渠道、特殊渠道等。