上半年红牛133.93亿，战马7.16亿，华彬红牛核心终端将扩到百万

据相关数据显示，2020年上半年，华彬快消品运营的五个品牌销售额为143.26亿元，完成了其年初制定的全年任务约58%。

其中功能饮料板块合计销售额141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元，战马能量型维生素饮料完成销售额7.16亿元，果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计约2.2亿元。

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跻身国内饮料大厂前五

据市场研究机构数据显示，近三年来饮料行业趋势向好，2018年缓慢增长，2019年稳步上升。进入2020年，由于一季度受疫情严重影响，二季度是否能完全恢复还需等待数据。

具体到国内饮料企业，各家品类规划、产品上市和推广活动或多或少的受到影响，市场表现和份额也出现微妙变化。华彬快消品首次透露，据调研数据，其全品销售额在国内饮料全行业排名中上升一位，暂居第五。

一季度春运、春节、开工约40多天是快消品重要的销售时节，"开门红"质量的好坏不仅决定企业一季度的业绩，也为夏日旺销营造良好的销售节奏，但是2020年一季度，饮料全行业无论是消费端的零售动销，还是生产端的生产供给都不同程度受到疫情影响，但华彬快消品通过多措并举，在积极投身防控疫情的同时，积极复产、复工，保障市场供应和终端动销。

红牛核心终端将扩到百万

据了解，上半年，红牛与合作伙伴在疫后开展了为期一个月轰轰烈烈的渠道推广专项竞赛。

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以广州分公司为例，双方参与人数220多人，组成100多个小组，覆盖全部13个办事处，通过小组成员分工，客情沟通、活动说明、产品陈列、订单处理、产品配送等一条龙服务，每天实际拜访小店达6000余家。目的就是通过厂商合作，将受疫情影响的市场损失大程度的追回来。

对此，红牛相关负责人表示，疫情给企业和渠道商家带来了不小的影响，但小店经济是我们产品的生命线，也是上万名员工就业的源头，是人间的烟火，只有市场、厂家、商家和个体工商户活跃起来，我们才能谈生存，才能谈发展。

2020年红牛加大了终端投入，通过激励员工的积极性和能动性，辅以科技工具，加大终端拜访质量和效率。核心终端目标将有望提高到100万家，从而促进终端动销，保障整个销售体系对400万个终端的服务的积极性和掌控力。

战马继续培育样板市场

战马是华彬快消品给予厚望的功能饮料创新产品，目前已经位于功能饮料行业第二梯队。

据了解，在市场拓展层面，华彬快消品在2019重点培育成功新疆和广西两个市场后，2020重点培育了两个样板市场，即以广西为代表的功能饮料大规模市场以及以青海为代表的高成长市场。

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2019年战马在广西市场完成1.2亿元，2020年上半年同比增长30%;青海2020年战马任务量约3000万元，目前年累进度达成55%,年累计分销同比增长106%。因此，战马销售在华彬快消品运营和推进中较为稳健，业绩依然在持续增长。

此外，尽管受疫情影响严重，但战马"走出去"策略进一步得以推进，针对海外各国市场情况，战马部开展了调研，与韩国等五个国家的市场运营商或代理商完成了相关合作的推进工作。

时值七一，华彬集团董事长严彬在年中会议上表示，今年在重大疫情下取得这样的成绩令人鼓舞，是全体员工和经销商等合作伙伴逆风执炬、勇毅笃行的成果。

他认为，取得这个成绩要感谢这个时代。没有改革开放就没有红牛；没有红牛，国内功能饮料大市场发展就没有如此之快；没有红牛，也不会有战马品牌，战马品牌是在国内功能饮料繁荣和蓬勃发展的土壤里成长和创新的成果。

华彬集团还通过线上举办了"万人欢庆、千万奖赏"和五个品牌抖音直播等活动，奖励了在"众志成城，共击疫情"和工作中做出贡献的团队、员工、经销商和其他合作伙伴。