蒙牛另类拼爹，巧传品牌正能量

蒙牛焕轻，是蒙牛旗下一款为中老年人打造的高端功能牛奶。按照常规思维，这种品类的产品应该是面向中老年人做营销活动才有效，但蒙牛焕轻却决定打破常规做法。

这不，在今年的父亲节，蒙牛焕轻在人人网上开展了一场饶有趣味的拼爹大赛。

尽管近年来各种拼爹留给网民一些不好的印象，比如，我爸是李刚、我干爹是谁谁谁等等，但是，蒙牛焕轻的拼爹比赛却走出了温情路线这是一个拼爹的时代，你可能没有一个有钱有权的爹，但你同样可以拼爹，只不过，你要拼的是你爹的健康体魄。

父亲节当天，人人焕轻拼爹大赛在人人网的PC端和移动端同时上线：行行老爹出状元，老爹越活越硬朗。晒出你老爹最牛一面，让老爹上头条！拼爹活动鼓励用户晒出有关老爸的照片或视频，并勇敢说出对老爸的爱。参加这个活动的步骤很简单，只要点击我有照片上传老爸的照片，并在夸老爹几句处写下自己想对老爸说的肉麻话即可。

网友vivian说他总是为别人考虑很多，每天帮很多事，还总是乐呵呵，我只想说，老爸我爱你，你是我的Superman.

不仅语言温情感人，网友们晒出的爹也都各具特色，有的厨艺精湛，有的体魄傲人，还有的书法了得，总之各款老爸应有尽有。这一下，老爸们不仅摇身变成网络明星，还因为各种超人能力吸引许多网友的围观称赞。

原来低调沉默的父亲也拥再如此超人的一面，平时真是了解的太少了！

不得了哇，每个看爸都是那么i低调奢华有内涵，越拼爹越骄傲啊。

随着活动的不断升温，越来越多的网友按捺不住激动的心情，纷纷投入这场拼爹大赛。除了晒照片，网友们还邀请好友为自己的老爸点赞，帮助老爸积累人气秀出自己。

选择在父亲节期间拼爹，人气爆棚的蒙牛焕轻确实爸气侧漏，拼爹大赛也一时间成为网上热门话题。

最终，整个活动的参与人数超过800万，影响人数接近3000万。在整个活动过程中，有超过82万款超人爸爸被华丽秀出，每一个低调奢华有内涵的老爸都附带着来自82万子女送上的肉麻真心话。

点评：时下，许多品牌都会借助社交网络开展营销活动，相比较而言，蒙牛焕轻和人人网合作开展的拼爹大赛颇有创意，比如：

一、选择平台有目的。人人网是年轻人的世界，作为一款中老年产品，蒙牛焕轻选择在人人网上做品牌活动，可见，蒙牛焕轻非常看重年轻人这一逐渐增强的消费力量，有意激活这个潜在的消费市场。

二、游戏规则有乐趣。拼爹大赛，光是名字已经十足响亮，而在老爸PK环节中，上传照片、夸老爸几句等十分有爱，娱乐性和互动性兼具，容易产生传播效应。

透过事物表面看本质才能创造一场好的营销活动。蒙牛焕轻的经验告诉我们，要善于分析消费群体的心理特征，再点到他们身上契台品牌传播的穴道，这样才能一触即发。