统一新年玩出“新花样” 力推高大上方便面礼盒

方便面的市场“缩水”已经是老生常谈的话题了。不过只要有切实的可行的创新精神未必不能杀出一条血路。小编为大家介绍一下统一的创新举动。

临近春节，过年礼盒成为了市场上的香饽饽，而礼盒也早已不局限于保健品，诸如零食、饮料、牛奶、调味品.....凡是你能想出的食品饮料，都被做成了礼盒来售卖。而统一也在最近推出了汤达人礼盒装，被视为低价速食代表的方便面，如今也成为了高大上的礼盒，实在让人刮目相看。

很高大上的统一方便面礼盒

近日，统一推出的汤达人礼盒装，打出“有面更体面，送礼汤达人”的口号，直击礼品馈赠的消费需求。

据了解，此次汤达人推出两种不同规格的礼盒包装——“杯”装礼盒和“包”装礼盒，两款礼盒商超售价分别为50元/箱/6杯、46元/箱。此外，从图片来看，在发力礼盒装的进程中，统一汤达人特别注重产品包装、讲求颜值。产品采用红色喜庆装，“汤达人”三个字用烫金设计，更加凸显产品的“高大上”。

据企业相关人士认识，目前统一汤达人礼盒在华南区，华东地区试销，根据市场反馈情况，2018年再开始进行全国推行。

礼品馈赠催生千亿规模市场

近两年的生活当中，在各种传统佳节、结婚生子、亲友相聚的时候，人们多借礼品馈赠来表达祝福之情，催生了节庆礼品市场的蓬勃发展。据不完全统计，目前我国礼品市场规模高达8000亿元，且呈现高速增长态势。快消品与礼品具有天然嫁接性，顺理成章地成为大众馈赠主导产品。

从目前市场来看，除了高端牛奶、植物蛋白饮料等，“面品”馈赠还是一空白市场。而汤达人作为统一的重点品牌，其成为“统领”5元价格带的主要品牌，本身自带高端属性。

从2016年开始，统一企业“弃低而专高”，从“做方便面”向“做面”纵深发展的战略调整，此次通过礼盒杀入馈赠市场，这未尝不是对产品市场规模扩容一种新的尝试。目前，汤达人单品营收5亿元，每年都保持双位数高速成长，现已经成为统一方便面业务的重要支柱之一。

方便面市场颓靡，企业求变革

在过去的2017年，方便面产业陷入到了空前的危机之中。全行业销售下滑12.5%，二十二家龙头企业中，已经有六家宣布退出市场。

然而，中国是全球方便面消费大国，尽管近几年受到日渐便利的外卖服务冲击和食品安全问题影响，市场规模依然相当可观。根据《2017-2022年中国方便面市场发展前景预测报告》数据统计显示，中国方便面市场于未来可能会保持平稳增长(按零售额计)。估计中国方便面市场的零售额将于2021年达至约937亿元，2016年至2021年的复合年增长率约为2.9%。

这其中，本土方便面企业走“走高端化”路线卓有成效，是中国方便面逆市回暖的一支劲军。根据康师傅财报显示，在过去的一年，其销售逐渐复苏，今年前三季度，方便面业务实现营收169.79亿元，同比增长2.5%。其中高端面今年上半年的销量同比增长94%，贡献尤其明显。统一在今年的半年报中也特别提及了零售价超过5元的重点品牌“汤达人”、“满汉大餐”的持续热销。

这是一个的时代，也是一个最坏的时代。在时代变更，充满“不确定性”的当下，持久战已打响。谁能抓住“红利期”，谁能更好地走好下一步。