娃哈哈的品牌经营之路——品质塑造品牌形象！

据报道，娃哈哈在发布的2017年度“中国轻工业百强企业”荣誉榜单中位列中国轻工业百强企业第17位；食品行业50强第5位。分项能力中位列市场能力第14位、盈利能力第8位等，如此令人瞩目的战绩，不得不感慨娃哈哈老品牌的强大，但娃哈哈的品牌经营依靠的是品质塑造的品牌形象！

品牌是现代企业重要的无形资产。宗庆后表示，所谓品牌，说到底是消费者的口碑和信任。作为中国知名品牌，娃哈哈始终坚持“质量、诚信为本”的品牌经营之路， 在工匠精神的指引下，对产品研发、生产、营销全过程各个环节精益求精，以产品品质提升进一步塑造和提升品牌形象。

“质量是品牌的基础，优越的质量是品牌的生命。”在娃哈哈集团宗庆后眼中，人民对美好生活的向往，很大程度上即是对质量的需要，质量品牌才是构成企业核心竞争力的基本要素，坚持“质量、效率优先”才能有力推动中国产品向中国品牌转变。

成立以来，娃哈哈秉持工匠精神的严谨态度，对配料、混比、洗瓶、灌装、储存等各个环节监控，严格把控产品质量。一方面利用电磁阻垢杀菌、瓶盖清洗方法等专利技术，努力提高清洁生产水平，消除潜在质量风险；另一方面，利用现代传感技术、工厂智能化监控系统，以及物料添加、装箱码垛等工业机器人的应用，力求实现食品饮料生产线的信息化、自动化、智能化绿色生产。

食品饮料作为快消品，求新求变是行业特点。然而，食品饮料的研发并不仅仅是单纯的口味创新，还依赖检测技术、生物工程、食品营养与健康等基础研究工作。截止目前，娃哈哈研究院分析中心共有318项食品类检测指标和方法通过了CNAS认证，基本覆盖了食品饮料中的各类检测项目，成为国内率先拥有级水平检测实验室的食品企业之一。此外，娃哈哈努力探索新菌种与菌种培育技术，利用公司智能化菌种车间，实现了菌种的国产化，为开发更多改善人类肠道健康的益生菌产品提供了基础。

宗庆后表示，随着消费需求不断升级，企业也应把创新精神和工匠精神紧密结合起来，既要通过不断创新提高产品内在价值，又要精益求保产品品质。“切实转变经济增长方式，限度地善用社会托付给我们的资源，也是我们企业品牌价值的重要体现。”

根据以上报道，娃哈哈在消费需求不断更新的时代，把创新精神和工匠精神紧密结合起来，不断转型升级与年轻消费者的沟通方式，探索营销新边界。未来，希望娃哈哈坚持初心越来越好！