茶叶包装需理性看待 提升包装设计能力

茶叶产品的包装是一个产品设计过渡问题，因此，需要用理智的态度看待包装的价值，和设计的价值；需要从重新认识包装、重视包装设计开始，对行业的包装设计进行新的审视和反思。

包装的背后，是设计在支撑。在国内，包装设计、视觉设计一直处于比较滞后的状态。有视觉设计专家指出，当今，已由过去的“谁控制了质量谁控制了市场”，转向“谁控制了设计谁控制了市场”。这个观点不是否定产品质量的重要性，而在于指明：在产品质量普遍提升基础上，设计成为在市场上较量的短板。实际上，茶叶过度包装的存在，说明行业的包装设计不是人才过剩、观念超前、水平高超，而是观念落后的结果。

据了解，由于我国设计事业历史较短，长期以来设计教育发展缓慢，人才不足，由此造成了设计的落后。专业机构统计显示，我国经济因包装不善造成的损失每年都要有上百亿元。反映在市场上，是很多国内产品，包括茶叶，不善于品牌建设，形成“一等原料、二等品质、三等价格”的局面，产品相互仿造在国际上缺乏竞争力。

茶业从小塑料袋“一袋一泡”到小罐茶“一罐一泡”，最终形成了标准化的产品包装设计，也为行业品牌打造提供了支持。但目前仿冒开始泛滥，金属、纸质等各种材质的小罐装的茶纷纷出现。从这一现象看出，当前，国内茶行业包装上的乱象都指向了行业落后的品牌意识、淡薄的法律观念、浓厚的小农意识。所以，在关注过度包装问题的同时，行业还需要理性认识包装的价值，提高茶行业的包装设计与品牌建设能力。