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发力暖饮市场,可口可乐、农夫山泉推热饮新品登上冬日舞台

来源:食品饮料网 食品饮料新闻资讯 | 2019-11-09 10:56:37 By 康思龙 阅读(77)
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近日,饮料巨头可口可乐也首次涉足热饮市场,推出了四款热饮新品。

据悉,这四款热饮新品涵盖三大品牌,分别为乔雅浓醇奶茶、醇香拿铁,美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶,奶茶、拿铁温热,蜜柚败火,普洱解腻,都十分适合秋冬季节饮用。

结合季节性,此次可口可乐推出的"暖心瓶"系列均采用268ml/瓶的规格,产品主要被放置于暖柜中作为热饮售卖,拿铁的售价为10元/瓶,其他三款产品的售价为8元/瓶,拿铁、奶茶以及香蜜柚子均已上市销售,普洱消茶将后续上市。较之暖柜中售卖的普通饮料产品,这一"暖心瓶"系列更符合消费者对低负担的冬季养生暖饮的需求。

此前,可口可乐实行了较小包装的策略,更小的包装不仅提高了每份饮料的平均价格,同时也受到了想要减少卡路里摄入的消费者的欢迎,而此次推出的"小热饮"系列想必也是对小包装饮料策略的延续。

此外,考虑到暖柜环境,可口可乐在包装上对瓶身做了加厚及安全性处理,大大提升了瓶身的耐热性和稳定性。而在渠道选择上,"暖心瓶"系列率先覆盖便利店以及可口可乐直营店的暖饮柜,未来也将开拓更多的消费场景和渠道,拓宽"暖茶"的饮用场景,提高饮用频次,将"暖饮"真正落到终端。

无独有偶,近日,农夫山泉又有了新动作,在上市八年后,首次扩充产品矩阵,推出东方树叶小包装,新品容量为335ml。小包装主打0糖0卡、便携、暖饮,共有三个口味,包括醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶。

东方树叶口袋装与常规装的区别在于更适合热饮。据了解,口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理,使得瓶身的耐热性和稳定性大大提升,可以满足饮品加热的需求,进一步拓宽了饮用场景。

除了包装结构有所区别,三款新品口味均有升级,醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶,不论制作工艺还是原料选用上,更适合热饮。值得注意的是,为了打开冬季暖饮市场,东方树叶口袋装摒弃了更适合夏日饮用的绿茶口味。

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行业分类:饮料 | 核心内容:可口可乐
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