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统一阿萨姆推出了新装奶茶,打响冲泡奶茶枪!

来源:食品饮料代理 食品饮料新闻资讯 | 2019-11-22 16:59:18 By 康思龙 阅读(282)
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阿萨姆,上市十年,年销40亿,稳坐即饮奶茶老大之位。

据了解,杯装冲泡类与即饮瓶装的阿萨姆颇为相似但又不尽相同。配方上,奶茶精选阿萨姆邦红茶和优质进口奶源,经过秘制的加工,味道丝滑香甜,清香四溢。包装上,杯装阿萨姆奶茶延续了即饮瓶装的色调,以褐色和深蓝为底色,使产品包装具有一定延续性。内容物上,杯装阿萨姆内有珍珠粉圆和原味奶茶两个独立包装,只要开水冲泡,即可享受一杯香浓顺滑,Q弹软糯,满足感爆棚的奶茶。

据了解,杯装阿萨姆奶茶售价6元(注:区域渠道不同,价格会有浮动),前不久,统一已在广东、河南、河北等区域开启招募杯装奶茶经销客户的工作,并逐步酝酿上市。

消除季节销售弊端,统一要动谁的奶酪

众所周知,在饮品领域均有淡旺季之分,即饮类产品更适合夏季饮用,而冲泡类更适合秋冬季饮用。此次统一推出杯装冲泡类无疑是为了消除淡旺季销售弊端。

目前,统一统领着即饮奶茶市场,而冲泡类奶茶市场则被香飘飘牢牢把握着。据尼尔森数据显示,香飘飘2012年至2018年连续7年市场份额保持,其中2018年市场占有率高达 63.1%,成为这一品类当之无愧的领头羊。

那么,此番统一推出杯装冲泡奶茶对奶茶霸主香飘飘而言,无疑是一场较量。

香飘飘奶茶经典系列价格在3.3元左右,好料系列在5元左右,珍珠双拼6~7元。而统一推出的杯装奶茶价格在6元,综合内容物和价格来看,统一阿萨姆杯装奶茶具有一定的竞争优势。

统一阿萨姆推出了新装奶茶,打响冲泡奶茶枪!

年销40亿,孤独求败的阿萨姆

统一阿萨姆奶茶诞生于2009年,以PET瓶为产品包装提升了奶茶饮用的便利性,拓展了奶茶产品的消费场景,销售收入从2010年的4亿元快速上升至 2013年的23亿元,成为品类领导者,市占率一度高达72.3%。2018年,阿萨姆奶茶收益同比增长13.6%,继续在良性的轨道上运营,2018年销售规模已超过40亿元,在统一内部被奉为“梦幻大单品。”

2019年上半年,统一奶茶&咖啡业务合计约24.47元,由于其咖啡业务量小且略有下滑,而奶茶业务同比增长14.3%,推测阿萨姆奶茶销售额超过20亿元。据兴业证券研报显示,2019年前三季度,阿萨姆奶茶延续上半年态势,依旧维持双位数增长!

从2009年到2019年,上市十年,统一阿萨姆在即饮奶茶领域独领风骚,如今通过新的升级和改变进一步抢攻市场。

正如统一董事长罗智先所说,统一奶茶就像是“一个人的武林”,如何让“武林”继续下去这是统一在思考的问题,而杯装冲泡奶茶,或许就是统一为此做的改变。现在冲泡类奶茶的销售旺季已然到了,我们且看统一如何打响冲泡奶茶枪!

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行业分类:饮料 | 核心内容:统一阿萨姆
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